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抖音短视频产品体验报告：进击的抖音，是如何在短时间内跻身榜单前5？ PAGE 39 抖音短视频产品体验报告：进击的抖音，是如何在短时间内跻身榜单前5？ 短视频行业进入集中的爆发期，而原本在APP Store排行榜50开外的抖音却在短短一月之内，跻身音频榜单的前五，抖音凭借什么能够这样迅速突围？通过文章一窥究竟。本文结构概览一．产品概述1. 产品体验环境2. 产品简介3. 产品定位4. 产品所在市场情况二、产品分析1. 抖音基本功能结构图2. 用户使用流程图3. 核心功能体验分析4. 运营手段分析三、竞品分析1. 竞品基本信息对比2. 核心功能对比3. UI界面对比四、用户评价和反馈五、改进建议六、总结一、产品概述1. 产品体验环境体验机型：iphone6系统版本：iOS 10.3.3App版本：V1.5.2体验网络：wifi4G体验时间：2017.8.7-2.17.8.13体验人：进击的PM2. 产品简介产品logo:产品slogan：让崇拜从这里开始！专注新生代的音乐短视频社区产品描述：抖音短视频是目前中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台。这里有全球潮流音乐搭配舞蹈、跑酷、表演等原创的内容形式。3. 产品定位从抖音的slogan——“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。抖音的目标用户可以分为三类：（1）网红型用户这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，并且对音乐和创意视频的制作、剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶，最终实现自我价值。（2）追随型用户这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。（3）吃瓜型用户这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、看看精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的VV和DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。4. 产品所在市场情况4.1 短视频行业环境今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017年5月1日，行业存量超过2.5亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5月1日，行业整体日活超过5000万。随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。数据来源：1991IT4.2 短视频行业融资情况根据媒体此前发布的《2016年短视频内容生态白皮书》显示，仅2016年短视频内容创业方面融资事件已超过30起，融资金额规模高达53.7亿元。可见，短视频行业备受资本的青睐。据中国产业信息网的《2017-2022年中国短视频行业市场运营态势及发展前景预测报告》显示，2016年短视频领域投资方向分布以内容创作为主，占比高达62%，其次是占比达30%的分发平台，可见投资者对内容创作方向的短视频的重视。另外，从2015年至2017年2月，短视频内容创业投融资事件共58例，其中，搞笑幽默题材的短视频占据主导地位，高达21例，其次是综合、娱乐、生活。数据来源：中国产业信息网数据来源：中国产业信息网4.3 抖音短视频的市场情况在App store的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第5，已经超过了美颜相机，天天P图，美拍等老牌产品。据ASO100数据显示：抖音自2016年9月末上线至2017年以前排名非常靠后，起伏不定。2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经跻身前5名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌app位列前几名，可见它的发展态势之迅猛。不要忘了，抖音是今日头条孵化的战略级产品，抖音能取得突飞猛进的进步与今日头条强大的推荐算法和内容分发机制是分不开的，当然也和其团队的运营手段有着不可分割的关系，后面会讲到抖音的运营。数