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抖音短视频产品体验分析及关于短视频未来发展的思考 PAGE 1 抖音短视频产品体验分析及关于短视频未来发展的思考 抖音从今年春节异军突起，本文作者对其产品框架、市场情况以及内容方向都做了比较全面的分析，并提出了一些改进建议，一起来看看。视频王朝横空出世：15秒碎片化娱乐，自动循环播放，优质内容生态圈，未知的下一份惊喜，沉浸式体验，教科书式的经典运营……从无人知晓到用户量破亿、日活千万——抖音短视频异军突起，发展迅猛。风声鹤唳路在何方：内容底线混乱，直播行业整改，同类产品关停，外链播放功能受限，恶意的商业竞争……“黄金时代”下整改浪潮终于涌来，一时之间风起云涌——短视频产品的繁荣之路指向何方？一、产品体验分析1.体验环境2.产品简介抖音是一款音乐创意短视频的社交软件，一个专注年轻人的音乐短视频分享社区。用户可以通过选择潮流音乐，搭配舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等内容形式（KOL与IP并存），拍摄15秒的音乐短视频，打造自己的作品。（隐藏原创，新增社交）3.产品slogan记录美好生活。让崇拜从这里开始！4.产品定位商业定位：内容聚合型音乐短视频社交平台用户定位：碎片化娱乐需求之下的年轻化人群5.产品架构（框架）抖音短视频的核心功能是播放短视频和拍摄短视频。基于其商业和用户定位，在内容方面，绝大多数为UGC，生产壁垒较低，易被用户接受，保证了其内容生态圈的作品基数。6.产品核心使用流程Shrug_F绘制（Process On）按照产品音乐创意短视频的定位，在制作作品时，选取音乐成为独具特色的第一步。把控音乐风格（十足的表现力、张力）也是控制内容生产方向的一种手段。7.产品特色分析1).内容起点低而不俗抖音短视频定位音乐与潮流，在内容审核上把控也相当严格，甚至通过签约高质量的网络红人、MCN以及“挑战话题”等手段保证其健康可持续的内容生态。有趣的是，用户更能理智地对待平台上的作品，大家可以交流讨论，也总能达成积极的共识。在抖音上少有不理智的明星粉，也没有流言蜚语的传播者，当然这一切离不开内容审核工作人员辛苦劳动。2).淡化选择机制“从前车马很慢，一生只够爱一个人。”如今网络飞快，全屏却只播放一个视频。抖音在心理学上的一步尝试，真的是很大胆任性 ：没有播放目录，视频菜单，甚至不许快进倒退，只有令人兴奋的BGM、强大的智能推荐，和未知的下一份精彩。“不许”用户选择，你要做的只有，不停地滑动手指，发现下一个惊喜！事实证明这样大胆的交互，真的能让人沉浸其中，不能自拔。3).“中心化”内容生产“去中心化”内容分发所有社区平台的作品再也不会局限于自己的社区。抖音仰赖强大的智能推荐算法+人工精选的内容推荐模式，依据用户的兴趣点，推送相应作品。用户除了会接收到其所关注作者的作品，还有机会浏览到更多绝对优质的精选内容。8.产品运营分析1).平台运营抖音短视频相当重视平台的理念建设。几乎所有内容都可以看到slogan中记录美好生活的价值导向，强化用户对于其价值观的认同感。在满足用户的碎片化娱乐需求之余，还会实现粉丝之间、用户和作者的社交纽带构建。2).用户运营对用户人群采取差异化的分析定位，利用个性的作品吸引相应用户形成社群，重视消费者与内容制造者以及粉丝之间的交流互动，配合对于用户消费消费意向的挖掘，实现针对性的商业价值。3).运营手段经过了早期的改名定向、产品打磨、不断的功能优化，抖音短视频实现了更丰富的使用场景以及更低要求的使用（拍摄）壁垒。通过明星引流、玩法导向（“尬舞机”“话题”“挑战”等）等刺激用户的创作热情。近期抖音也开始全屏模式投放商业广告，鼓励用户创新性内容生产，提供精选机会等。此外通过发起抖音达人线下交流活动，如IDOU夜周年庆、城市嗨趴等为其提供更高的曝光度，更好的交流机会和粉丝互动机会，为抖音平台优质内容生产者提供持续创造优秀作品的条件。9.必威体育精装版内容分析总体来说，用户通过选择潮流音乐，搭配舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等内容形式打造自己的作品。值得注意的是：目前抖音上涌现了更多不同于普通签约自媒体的用户，他们是拥有自己商业闭环系统的IP创作者：专业手段分享解说电影，书籍；不同行业技能传授兼品牌营销（比如书法作品及文具售卖、吉他教学及收费课程、办公软件技巧展示与模板出售、两性情感分析展示与后台咨询等）；街头娱乐采访等（类似于微信平台各种公众号和服务号）。甚至越来越多的企业和政府的官方入驻抖音，一本正经地做运营，比如某公安警花上传优质的服务型视频，居然还有必威体育精装版的A级通缉令。不由感叹抖音对于社