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抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活 PAGE 1 抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活 笔者根据抖音短视频APP的产品体验完成此文，主要从需求、市场现状、竞品等几方面分析了抖音短视频APP的产品形态和可改进地方。本文思路如下：一、体验环境产品名称：抖音短视频版本号：4.0体验机型：小米8体验环境：0.3 / 安卓9.0体验时间：2019年10月二、产品介绍与定位产品背景：字节跳动旗下产品产品类型：UGC短视频平台产品slogan：记录美好生活（原先为“让崇拜从这里开始”）产品介绍：一款以年轻人为目标群体的音乐短视频社区，用户通过拍摄15s/60s的短视频，或者通过直播，与其他用户分享生活认识朋友，了解新鲜事。产品定位：专注于年轻人的短视频创作分享APP，以音乐+视频的模式展现内容，构建年轻人的社交社区。三、需求分析3.1 目标用户从海马云提供数据分析，抖音有将近82%的用户处在35岁以下，52%的用户的年龄段都集中在25岁以下。其中，21-25岁以及26-30岁这两个年龄段的用户数最多，并且接近六成用户均为女性。据艾瑞指数提供的数据，抖音的用户中，广东用户最多，其次是江苏、山东、河南、浙江。全国范围来看，南方多于北方，东部多于西部；四川用户量在中西部地区较为突出。从图中来看，截至2018年5月，二线城市中，抖音的用户最多，占32%，三、四线城市也有相当数量的用户，占比均为27%，而一线城市用户最少，仅仅13%。在所有用户中，月收入8000元以上用户占据14.7%；本科及以上学历用户占据41.9%。综上所述，可以看出抖音用户以年轻用户为主，年轻化特点较为突出；女性较多，但男女比大致均衡，成四六分布；更多集中于二线开外的城市，一线城市较少；并且有四成接受过本科以上教育，但由于年轻化的原因收入并不高。3.2 高活跃用户高活跃用户是指在播放、登陆、互动等操作方面有较高使用频次的用户，这类用户在抖音总体用户中占将近四成。他们的互动性极强，点赞、评论、转发率是整体用户水平的两到三倍。对于这部分高活跃用户，他们年轻化的特征更为显著，80、90后超过八成，是消费的主力军；男女相当，但是超高活跃群体，更偏女性化；非一线超七成，但是一线城市渗透率更高。综上，我们与整体用户状态比较可知，抖音核心的高活跃用户相比整体用户更年轻，男女分布更均衡。而且一线城市用户数仅占13%的情况下，却贡献了三成的高活跃用户；说明一线城市用户普遍更为活跃，渗透率远超整体平均水平。3.3 应用场景抖音的用户大致分为两类：视频观看者和视频制作者。同一用户可以同时存在与两类当中，两类使用场景各有不同。3.3.1 视频观看者利用抖音观看短视频，更多用户是作为碎片化时间中的娱乐方式。企鹅调平台发布的《快手抖音用户研究报告》（2018.4）中描述如下：从调查中不难看出，饭后和睡前是使用抖音最多的场景，作为休闲娱乐的一种方式。或者是作为碎片时间填充方式，在通勤路上，上卫生间的时间会使用抖音。所以使用者最多的是在无聊，出于打发时间的目的使用抖音。3.3.2 视频制作者视频制作者分为两种：一类是生活分享，一类是专业制作。① 生活分享使用场景：用户是一名普通学生/白领/老人……在生活中，遇到好玩的事情/去了新的地方旅游/和朋友在一起聚会……于是，拿出手机，用抖音将这些美好的生活片段记录下来，配上文字、音乐，分享到社区当中，并且受到了大家的喜爱，收到很多点赞与评论，用户与评论者进行了互动，分享了经历。② 专业制作使用场景：用户是一名某一行业的专业从业人员/爱好者，例如街舞从业者/rAPPer/歌唱家/绘画/特种战士/……在抖音上，他们分享了他们唱歌/跳舞/绘画/格斗……的视频，凭借出色的专业能力，他们获得了一批粉丝的喜爱。他们定期发布视频，与粉丝互动，这让他们获得了成就感，并且达到了宣传的效果，获得了一定的知名度，借此他们在本行业有了更好的发展。四、市场现状分析4.1 行业分析根据数据显示：2018年，短视频用户规模已经达到5.01亿人，并且有稳定增长态势。整体市场规模已经达到116.9亿元，且增长迅猛，增速达到109.4%。虽然现有的短视频行业已经颇具规模，但是仍有继续上升趋势。根据艾媒咨询预测，虽然增速放缓，但用户规模在接下来两年仍能保持15%以上的增速，而市场规模也能有大幅增加，到2020年预测能到达380亿元。截至2019年8月，短视频行业已经成为移动互联网流量的头把交椅，短视频为互联网行业提供了六成以上的时长增量。近九成互联网用户会使用短视频社交，短视频行业在移动互联网领域的比重达到前所