【干货】酒店OTA运营之提升酒店订单量的好用工具.pdfVIP

间夜量提升 190% ，流量翻倍增长，这3 个 OTA 流量 工具了解一下 对于不少酒店人来说，春节期间还有一场硬仗要打。 如何获取更多订单，仍然是各位 商家最关心的问题。本期我们将为大家分享，同程艺龙的流量工具——带客宝。 带客宝是指同程艺龙基于“用户酒店有哪些信誉好的足球投注网站行为”数据分析，全新研发与推出的商家赋能 工具，包括优质流量获取工具和商家定制化服务。 下面我们具体来看看带客宝的 3 项工具。 1. 流量快车：CPC 效果广告 流量快车是同程艺龙带客宝推出的 CPC 效果广告投放系统，成功报名的酒店可以在 同程艺龙微信端、APP 端等多个入口，获得列表页固定广告展示的曝光。 该工具的 计费模式为免费曝光，只有客人点击后才会付费，具体的广告展示位分为如下三种 场景： 1 ）广告展位 √附近展位 ：用户点击我的附近，广告位固定展位第2/4 位 √热门位置 ：用户有哪些信誉好的足球投注网站热门位置，广告位固定展位第2/4 位 √商圈展位 ：用户有哪些信誉好的足球投注网站商圈，广告位固定展位第2/4 位 通过以上 3 种高频有哪些信誉好的足球投注网站场景，参与后的酒店在列表页排名能够获得有效提升。商家成 功投放流量快车后，可以打开微信支付→酒店，或者同程艺龙 APP ，查看广告投放的 情况。 如下图所示，该广告位是酒店在三亚热门位置的第 2 名固定展位 数据显示，有大量酒店通过带客宝→流量快车的投放，获得了上百倍的投入回报。 以下面这家厦门的酒店为例，该图表为他投放前后 2 周的数据对比。可以看出，投放 前流量各项数据平稳，投放后实现了翻倍增长。 流量快车为厦门这家酒店带来的收益，也相当可观，新增间夜超过 220 间，ROI 超 过 100。那么，我们酒店要怎么使用流量快车以获得最高收益呢，这背后还是很讲究方 式方法的。 2 ）投放策略 流量快车是按点击付费的效果广告工具，每产生一次点击才需支付对应的广告费。打开 eBooking 生意通→工具中心→带客宝，找到 “流量快车” ，并购买建立推广。 √准入标准 ：由于流量快车的展位相对靠前，平台对报名酒店也有一定的基础标准，以 实现更好的用户体验，具体如下： A.精品酒店 B.酒店点评分≥4.0 C.每个房型必须有配图（≥3张） D.房型与配图相符 注：精品酒店一般是指有一套标准营业设施和酒店服务 ，能提供便捷、高尚和舒适生活 的住宿空间。 √投放设置 ：在投放过程中，商家需要做好2 个关键值的设置： 一是出价，系统会显示点击的出价起价，商家自行设置的出价金额需大于等于该数值。 二是预算，即每日花费上限（100 元起），商家可根据近期经营情况来设定。 √实际计费 ：当酒店广告位上线后，我们可以在流量快车→数据报告中，查看投放 数据。这时，你会发现，实际单次点击扣费，与酒店投放设置时的出价金额，并不 完全一致。 流量快车是按点击计费，会通过防作弊系统去除无效点击，这里跟大家分享一个计 费公式： 实际单次点击扣费= （下一名的出价*下一名的质量分)/本酒店的质量分 +0.01 元 那么，什么是酒店质量分呢？ 酒店质量分是系统估算的一种相对值，主要衡量广告酒店和酒店有哪些信誉好的足球投注网站用户之间的 匹配性，其计算包含多个维度：用户的匹配度 （核心因素）、酒店基础质量 （位 置、评分等）、酒店服务指标（拒单率、到店无房）等。 通常，酒店的质量分越高，实际单次点击扣费金额往往就越低，所以才有可能出现， 实际小计扣费≤出价。 √排名位置 ：相对应的是，酒店能投放在哪个广告位上，是根据酒店的出价和酒店 质量分综合衡量出来的，即酒店排序分值=出价*酒店质量分。 酒店出价和质量分越高，获得的曝光与点击往往越多，所以大家在悄悄提升出价的 同时，也要记得关注酒店评分等基础指标哦~ 新春将至，带客宝还推出流量快车的优惠活动，红包金额同等于现金金额，可作为 消耗使用，感兴趣的小伙伴可以去 eBooking 后台查看哦~ 2. 相似酒店推荐 在 eBooking 后台，我们经常会看到订单流失的数据，动辄数万乃至数十万的金额。 既然对手能分流走我们的客户，那我们是否有可能从竞对酒店的客户中，做一些引流 呢？ 1 ） 什么是相似酒店推荐 带客宝的 “相似酒店推荐” ，正是这样一款工具，通过在客源接近的竞对酒店页面 的展示，来吸引一批精准客源，提升酒店的曝光量。 √展示入口：参加 “相似酒店推荐”后，酒店会在微信端、同程艺龙 APP2 大入口 展示，客人有哪些信誉好的足球投注网站竞品酒店时，会在其详情页的 “相似酒店推荐”模块第 2 位，进行 展示。 2 ） 投放方式 打开 eBooking 生意通→工具中心→带客宝，进入