管理咨询师考试多项选择试卷（管理咨询师考试）_5.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 管理咨询师考试多项选择试卷（管理咨询师考试） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、以下各项中，属于新产品开发计划及实施情况分析的是( )。 A.开发组织机构分析 B.开发项目分析 C.人员素质分析 情报管理分析E.计划执行情况分析 2、企业在实施品牌策略时常见的五个误区为( )。 A.过度造名 B.忽视无形资产的培育 C.空有金字招牌，市场竞争乏术 策划不周，自毁招牌E.品牌延伸不当 3、关于市场细分的作用的说法中，正确的是( )。 A.市场细分l B.企业广告、促销费用开支较大 C.某一类产品市场失败会影响同一品牌其他产品 延展不当或过分延展，易使导致品牌淡化E.延展不当或过分延展，易形象受损 6、根据传播目的区分，可以把广告分为( )。 A.消费品广告 B.产品广告 C.生产资料广告 企业形象广告E.电视广告 7、营销控制的种类有( )。 A.年度计划控制 B.季度控制计划 C.盈利能力控制 效率控制E.战略控制 8、改革开放以来，花旗银行、瑞士银行、汇丰银行等国际著名金融企业纷纷进入上海市场并迅速拓展业务，这些国际大型金融企业之所以选择上海作为进入中国市场的桥头堡，从市场营销环境分析来看，主要考虑的是( )。 A.上海地区经济发达，人均GDP、人均可支配收入位居全国前列，而且是全国的金融中心 B.上海作为一个开放口岸，历史悠久，思想开放，能迅速接受国外先进的金融产品和服务 C.上海不仅是经济中心，而且教育文化发达，聚集了大批高学历、高素质的职业化人才 上海虽然有众多的本地金融企业，但从规模、管理水平、市场营销能力等方面都无法与花旗银行等国际巨头相匹敌，这些国际金融巨头不会遇到激烈的竞争E.上海的城市化进程较快，城市管理水平位居全国前列，政治、经济生活平稳 9、品牌策略包括( )。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.品牌创新策略 品牌延伸策略E.品牌经营策略 10、常见的直销营销方式，主要包括( )。 A.直邮营销 B.目录营销 C.电话营销 电视营销E.网上营销 11、心理价格策略包括( )。 A.档次价格策略 B.尾数价格策略 C.整数价格策略 小数价格策略E.声望价格策略 12、市场营销咨询的特点包括( )。 A.环境信息的要求较高 B.行业的特征明显 C.战略性强 具有创造力E.涉及面广 13、分销渠道的长度选择包括( )。 A.零级渠道 B.一级渠道 C.二级渠道 三级渠道E.四级渠道 14、营销信息系统由( )构成。 A.人 B.财 C.设备 信息E.程序 15、市场营销咨询的目的主要包括( )。 A.帮助企业建立新的营销模式，并帮助企业落实项目规划 B.帮助企业引进新的理念，协助企业做好企业定位、沟通工作 C.咨询公司帮助企业开阔视野，引进新的知识、工具和方法 咨询公司的价值在于对客户需求的理解E.咨询公司的资源调配能力较强 16、以下各项中，属于品牌策略的实施的误区的是( )。 A.过度造名 B.忽视无形资产的培养 C.空有金字招牌，市场竞争乏术 策划不周，自毁招牌E.品牌延伸不当 17、以下各项中，属于服务营销的一般特点的是( )。 A.服务是无形的 B.服务消费是过程消费 C.服务的分销具有不同于有形产品的特点，不具有实体特征 服务生产和消费不能分离E.服务的不可贮存或运输的特征产生了对服务的供求进行更为准确的需要 18、运用吸引式促销策略的条件包括( )。 A.商标知名度较高的消费品 B.适用于企业销售比较集中的地方 C.利用传播力强的广告媒体 采取开放型流通政策，销售网络分布较为广泛E.产品生命周期处于导入期或成熟期的产品 19、以下各项中，属于目标市场选择的原则的是( )。 A.产品、市场和技术三者密切关联 B.符合企业既定的发展方向 C.企业高层喜好趋向