全媒体营销时代中小企业品牌建设研究.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 全媒体营销时代中小企业品牌建设研究 【摘 要】论文主要对全媒体营销时代中小企业品牌建设进行研究，首先阐释了全媒体营销的内涵，然后对中小企业现状及存在问题进行分析，并进一步分析了中小企业品牌建设的问题和困境，进而对全媒体营销进行案例分析，最后提出中小企业全媒体时代品牌建设的策略。 【Abstract】This paper mainly studies the brand construction of small and medium-sized enterprises in the era of all media marketing. Firstly， this paper explains the connotation of all media marketing， then analyzes the current situation and existing problems of small and medium-sized enterprises， and further analyzes the problems and difficulties of brand construction of small and medium-sized enterprises， and then makes a case study of all media marketing， and finally puts forward the strategies of brand construction of small and medium-sized enterprises in the era of all media. 【关键词】全媒体;品牌;建设 【Keywords】all media; brand; construction 【中图分类号】F276.3;F273.2 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）12-0156-03 1 引言 随着移动互联网的不断发展，移动多屏时代的到来，人们接收信息的方式正在发生前所未有的改变，自媒体的出现，让独立个体的影响力提升得到了空前的强化，也为实力有限的中小企业的品牌建设及扩大自身品牌影响力提供了新机遇，虽然网络媒体行为越来越趋于多元化，但长久以来形成的浏览习惯并没有被完全放弃。在如今快速发展和变革的商业社会，全媒体营销将成为各品牌推广的必由之路。在三网融合、媒介融合和产业融合的推动下，“全媒体时代”离我们越来越近，也预示着全媒体营销时代的全面到来。 2 全媒体营销的内涵 全媒体营销将新媒体营销和传统媒体营销结合起来优势互补，打破传统的单一模式，提供不同的表达方式。“全媒体营销”一词来源于“全媒体”，全媒体是随着信息技术、通讯技术的应用和普及，终端进入混媒终端时代。全媒体时代指的是信息传播采用声音、影像、文字、动画等多种表现形式，利用广播、电视、报纸、杂志、网站等不同媒介形态进行内容的多渠道、多平台发布，并以此进行跨界，覆盖更广泛的人群。人们对信息的接收方式逐渐由被动变为主动，这无疑推动了企业营销方式的转变，以往的传统媒体广告形式已不能完全抓住顾客的心，全媒体营销成为必然选择。但许多企业面对这突如其来的改变，盲目投入、纷纷建立微信公众号、微博等，却缺乏实质性内容，多照搬大企业营销的成功案例，不注重全媒体营销的本质，收效甚微。 3 中小企业的现状及存在的问题 中小企业是基于规模而言的，是相对于规模较大企业而言在规模上较小的企业，尽管中小企业规模相对较小，但我国中小企业却占我国企业的99%，中小企业在我国国民经济发展中对于促进社会的稳定及构建市场经济主体中都起着非常重要的作用。认识中小企业发展的现状及存在的问题对于整体经济的发展及有针对性地制定中小企业发展战略和策略有着重大意义。 3.1 创新能力相对薄弱 因为资助研发创新对于成本和企业实力要求较高，而对于新产品、新技术的模仿相对简单，所以对于资源能力有限的中小企業在研发新产品、新技术方面存在一些困难，这也导致了中小企业的创新能力不高，在创新方面处于劣势。另外，中小企业特别是一些民营企业，由于受到客观情况的限制在吸引人才方面也不具有优势，导致缺乏创新型人才，企业内部创新也缺乏动力。 3.2 融资问题相对突出 中小企业在融资方面的问题是一个比较突出的需要面对的现实问题，中小企业融资方式相对单一，因企业实力的限制，缺乏抵押的资产，融资成本相对较高。另外，中小企业的信用等级因其资信度的问题在融资当中并不具有优势。 3.3 管理体制不够健全