研学旅行视域下沙湾古镇旅游开发策略研究.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 研学旅行视域下沙湾古镇旅游开发策略研究 欧越男 摘要：本文对沙湾古镇旅游发展的现状进行了梳理，结合古镇研学旅行产品发展存在的问题，提出了通过研学旅行促进古镇旅游产品结构调整和提升沙湾古镇旅游产品吸引力的方法，并针对性的提出了建立特色研学旅行实践基地、多方协同合作开发研学旅行线路和研学课程以及在全域旅游理念下古镇研学旅行手册设计等策略。 关键词：研学旅行;古镇旅游;策略 中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.36.007 0引言 自研学旅游被纳入中小学生必修课程后，加之国家相关政策、法规的支持推动，研学旅游就成为社会关注的热点。20XX年，国家制定了《研学旅行基地（营地）设施与服务规范》和《研学旅行指导师（中小学）专业标准》，对研学旅行的开展条件、组织实施、服务要求等方面做了更为细致的要求，标志着研学旅行发展进入标准化、规范化的新阶段。可见，研学旅行不是普通意义的旅行，不仅有助于大、中小学生了解本国文化和乡土风情，围绕生活和学习开展实践活动，更是我国深化素质教育改革的新动力。 1沙湾古镇旅游资源发展现状 1.1历史悠久，诸多美誉 始建于南宋的沙湾古镇，有着800多年岭南文化的发展历史，因珠三角河涌较多沙地形如半月形而得名，故名“沙湾”。它是广州唯一的国家级历史文化名镇，位于珠江三角洲，与番禺中心城区市桥隔水相望。沙湾古镇的保护越来越引起人们的重视。有“广东省民间艺术之乡”“广东音乐之乡”“飘色之乡”“中国民间文化艺术之乡”“广东省文化旅游融合发展示范区”“广东省古村落”“国家4A级旅游景区”“全国文明镇”等诸多称号。 1.2古色古香、底蕴浓厚 古镇不仅具有岭南文化特色，还是广府乡土韵味浓郁的岭南文化名镇。保存完好的街巷错落纵横、祠堂和古宅点缀其中、檐缘梁枋、雕梁画栋，石阶石巷的“原始风貌”随处可见，古色古香，与现代大都市形成鲜明的对比。古镇明、清、民国不同时期的古建筑众多，尤以沙湾何氏宗祠留耕堂为典型代表，每一处透露着古老的韵味与风华。同时拥有国家级非物质文化遗产狮舞、广东音乐，省级非物质文化遗产沙湾飘色等民间艺术和民俗文化长盛不衰，让人流连忘返。此外，还有许多传统文化活跃在民间，如三月三北帝诞、鳌鱼舞、赛龙舟、私伙局等。 2沙灣古镇研学旅行存在问题分析 研学旅行在各种优势与机遇的伴随下，发展态势迅猛，沙湾古镇在研学旅行市场营销及产品开发方面仍处于起步阶段，具体问题如下方面。 2.1研学旅行市场潜力大，但实际开发不足 20XX年，广东省 “研学旅行”已列入中小学的学习计划，对于开展研学实践活动的学校予以支持、鼓励。依据国家相关扶持政策，积极打造研学旅行示范基地，鼓励旅行社和相关机构开发符合学生心理及实际需求的产品，以促进研学旅行发展。庞大的青少年人口将为研学旅行的发展带来巨大的市场需求，“文化+旅游+教育”的研学市场越发火爆。沙湾古镇作为著名文化古镇景区，据统计以往每年接待学生旅游者仅约不足3万，而广州20XX年大中小学校 4268 所，在校学生大约达 316.40 万人，可见学生市场开发不足而潜力无限。 截至20XX年，广东省共有国家级中小学研学实践教育基地18家，涵盖自然生态、人文历史、产业科技等多个类型，但沙湾古镇尚未在中小学研学实践教育基地（营地）之列。 2.2研学旅行资源丰富，但实际层次较浅、产品单一 沙湾古镇以岭南艺术文化环境为根基，在广东千百年来崇文重教思想的影响下，有其风貌、文化艺术的独特之处，更有与教育相关的特殊旅游资源，尤以留耕堂、名人故居、宗祠参观、耕读文化和饮食文化传统游览的形式为主的古镇旅游景区，虽然全年都安排了特色活动，但是产品内容单一，慕名而来的游客对其活动评价不高，回头率就更低了。在研学旅行大背景下，市场细分不够清晰，产品需求的针对性不强，传统观光浅层次产品不用半天时间就游览完毕。 2.3研学旅行创意营销不足，知名度不够高 在“互联网+”时代，古镇借助新媒体、短视频营销的力度、深度还不够。相对周边的宝墨园、长隆旅游度假区这样的知名度高的旅游景点，沙湾古镇知名度不高，使其被岭南园林艺术、综合性主题公园所形成的品牌阴影所笼罩，目前古镇文旅融合创新产品的开发难以满足市场需求，具有地域文化特色的研学旅行纪念品很难寻到，游客进入沙湾古镇游览地点主要集中于其核心区景区旅游。“文艺古镇”“美食古镇”需要更多的人来感受它的魅力。 3沙湾古镇研学旅行主体研究 经过小组调查问卷发放，沙湾古镇研学旅行的主体可以分为小学生、初中、高中三个市场来开展研