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北大青鸟 APTECH “ 网络工程师 ” 畅想软件行业未来征文大赛 目录 ? 市场推广策略的提出 ? 推广目标 ? 目标受众 ? 推广主题 ? 推广时间 ? 推广内容 ? 活动整体框架 ? 广告策划 ? 活动需要制作物 ? 媒体宣传计划 ? 活动筹备排期 ? 费用预算 市场推广策略的提出 ? 从行业市场的启蒙教育转向大众市场的启蒙教育； ? 由单向的宣传转向互动式、参与性更强的宣传方式； ? 由广告、公关各自为政的宣传转向整合式的宣传，围 绕一个主题发挥各自传播优势； ? 推出立体式的市场推广活动，增强宣传的有效性。 推广目标 ? 提升北大青鸟在 IT 培训市场的战略地位； ? 加大恒基伟业的增值合作业务在普通受众中的影响力； ? 寻求更多的合作伙伴加盟增值合作业务； 目标受众 ? 普通消费者 ? 25 — 45 岁的城市居民； ? 受过中、高等教育； ? 具有一定的消费水平 ? 合作伙伴 ? 行业经销商 ? 系统集成商 ? 软硬件开发商 ? 行业用户 推广主题 ? “ 应用无限，设计未来” ? （备选）构想掌上新世界，开启行业新天地 ? 掌上电脑行业应用征文大赛 推广时间 ? 7 月中旬 — 8 月下旬 推广内容 ? “ 应用无限，设计未来”主题征文大赛 ? 行业掌上应用在中国掌上电脑市场还是一片处女地，能否成功的 开发这块潜力巨大的市场，离不开普通消费者的支持，倾听他们 的声音，吸引他们关注这块市场就显得尤为重要。 ? “创意无限，设计未来”这个主题征文比赛的出发点就源于此， 通过这样一个富有创意的征文大赛，激发目标受众的想象力和创 意能力，让他们畅想未来行业掌上世界的图景，一方面可以从中 获得第一手的消费者研究的资料，另外还可以激发消费者的参与 性，加深对行业掌上应用的理解和对恒基伟业在行业掌上市场领 导地位的认同。 ? 我们将设定一些行业，比如，财务、医药卫生、电力、保险、零 售、石油、公安、销售等行业和职业，让受众根据自己行业 / 职业 的经验大胆设计自己使用的掌上电脑的功能和用途，描绘未来掌 上生活和工作的图景。作品要突出创新性、文学性和对行业应用 独特的认识。 ? 征文作品通过电子邮件和普通邮件的方式寄给大赛组委会，在征 文结束后组织评委进行评奖，获奖的作者将 获得奖品或者奖金。 ? 对于本次大型征文活动将通过广告和公关宣传的形式进行宣传和 报道，提升恒基伟业在行业应用市场的影响力和树立领导者的形 象。 活动整体框架 ? 活动日程 ? 7 月 20 日至 8 月 20 日－－报送参赛作品 ? 8 月 15 日至 8 月 25 日－－参赛作品评选 ? 8 月下旬－－公布评选结果，并举办颁奖活动 ? 主办单位 ? 恒基伟业增值合作事业部 ? 评委设置 ? 本次比赛将邀请各方专家担任本次比赛的评委，最终评选出获奖 者。 ? 奖品设置 ? 特等奖： 1 人 IBM 笔记本电脑一台 ? 一等奖： 2 人 商务通奔扬 2168 一台 ? 二等奖： 3 人 商务通闪念 822 一台 ? 三等奖： 5 人 小型喷墨打印机一台 ? 优秀奖： 20 人 恒基伟业礼品电话一部 ? 入围奖： 100 人面值 50 元的 IP 电话卡一张。 ? 参赛奖：若干 恒基伟业纪念品一份 ? 参赛要求 ? 参赛作品要求 题材不限：记叙文、说明文、议论文、散文、诗歌等 ? 参赛报送材料要求 ? 文章字数在 500 字以上， 5000 字以下。 ? 文件格式为打印或者 TXT 格式文件。 ? 个人资料：姓名、性别、籍贯、职业、出生年月、身份证号码、 电话、传真、电子信箱、联系地址、邮政编码等。 ? 恒基伟业公司员工及其家属不得参加此次活动，以示公证。 广告策划 ? 广告策略 ? 配合“应用无限，设计未来”的活动，把活动的信息发布出去， 同时，展示恒基伟业在行业掌上市场领先者的形象。 ? 媒体的选择以网站和平面媒体为主，可以传达比较丰富的信息和 鲜明的形象。 ? 在宣传的形式要有创新，体现出“创意无限”的主题和主旨。 ? 公关宣传将配合本次活动在全国主要媒体上发布相关新闻稿，制 造声势，宣传恒基伟业进军行业掌上市场的动态。 ? 网站广告 ? 网站广告就是一个小型网站，里边有本次征文比赛的内容、形象 广告的内