市场营销基础 1.市场与市场营销 P1市场与市场营销.pptxVIP

主讲：朱捷;1. 市场与市场营销;1.1市场的内涵;1.1市场的内涵;1.1市场的内涵;1.2市场营销的内涵;1.2.1市场营销的内涵;市场营销概念模型 ;1.2.2市场营销与销售、促销、推销的区别;1.3市场相关概念;; 1.3.1需要;;小实践;1.3.2欲望;1.3.3需求;;;1.4市场营销的内涵;企业的经营思想和观念不是固定不变的，它在一定的经济基础上产生和形成，并随着社会经济的发展和市场形势的变化而发展变化。对于曾经为企业带来荣耀和光环的某些观念，是不是就一成不变了呢？ 市场营销观念是指企业在开展市场营销活动中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念，即企业进行营销管理时的指导思想，它的核心是企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。了解市场营销观念的演变，对于企业更新经营观念，适应市场环境的变化，加强市场营销管理，提高企业市场竞争能力具有十分重要的意义。西方企业和我国企业的营销管理哲学思想都经历了由“以生产为中心”到“以顾客为中心”；从“以产定销”到“以销定产”的演变过程。;1.4. 1生产观念;【小资料】老福特的经营哲学 亨利·福特骄傲地说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色T型车。;1.4.2产品观念;1.4.3推销观念;1.4.4市场营销观念;顾客导向观念;表3-2 现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别;如何理解“营销无处不在”？ 提示：企业需要营销以满足消费者的需要；学校需要营销以满足广大学生的需要；医生需要营销以满足患者的健康需要；政治家需要营销，以满足人民的需要；我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。;;01;实训案例一 张裕用心良苦做市场;实训案例二 宝洁公司和一次性尿布;思考题：