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李亚斌 产品组合 畜产 水产 果菜 一般食品 电器 鸡2种 牛2种 猪3种 鱼5种 螃蟹2 王八2 蔬菜10 水果15 副食20 彩电4 熟食10 一、产品组合的相关概念 是企业经营的范围及结构，指一个企业生产和销售的全部产品的量的比例和质的结构 1、产品组合 2、产品线 指某企业生产技术密切相关、满足同类需求的产品的总和 3、产品项目 每个产品线中不同品种、规格、质量、价格的特定产品，即产品目录上列出的每一个产品。 4、产品组合的宽度 企业产品线的数目 5、产品组合的长度 在每一条产品线中不同规格产品项目的数目 ??6、产品组合的深度 指一条产品线中每一产品项目所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能、配方等的数目的多少 7、关联性 指各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度 二、产品组合调整策略 产品组合策略：根据市场需求和企业经营目标对产品线的宽度、长度、深度和关联性所进行的决策。 （1）影响或制约产品组合的条件：企业所拥有的资源条件、市场需求、市场竞争情况 （2）产品组合策略类型：市场专业型（有限产品）、产品线专业型、多系列全面型、特殊产品专业型 （3）产品组合调整策略 1、扩大产品组合：增加产品组合长度、加强产品组合深度 2、缩减产品组合：即缩减产品线或产品项目 3、产品延伸：针对产品组合的长度进行延伸。具体做法有 1）向下延伸 在高档产品线中增加中低档产品项目 2）向上延伸：在原有产品线内增加高档产品项目 ? 3）双向延伸：在原有中档市场的产品线内向上增加高档产品，向下增加低档产品，力求全方位占领目标市场。 1983年8月丰田英二先生提出了一个震撼性的问题:“在累积了半世纪的汽车研发和制造经验之后，日本究竟能不能创造出足以傲视当世车坛的顶级轿车？”跟大多数日本车一样，丰田与旗下各品牌如花冠、黄冠、佳美等在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固 。 4）产品线现代化 逐步实现还是快速全面实现 5）产品线号召 在产品线中选择一个或者少数几个产品加以精心打造，使之成为颇具特色的号召性产品去吸引顾客 李亚斌