市场营销技能大赛 财务 7.3财务分析.pptxVIP

市场营销综合实训与竞赛系统财务分析中教畅享（北京）科技有限公司01财务分析的基本方法020403成本结构变化分析产品盈利分析五力分析05杜邦分析0706资金周转分析资金使用效果分析财务分析的基本方法比率分析结构分析财务分析的方法比较分析趋势分析财务分析的基本方法①比率分析：比率分析是对财务报表内两个或两个以上项目之间的关系进行分析，它用相对数表示，又称为财务比率。这些比率可以揭示企业的财务状况及经营成果。比率分析是一种简单、方便、广为应用的分析方法，只要具有一个财政年度及以上的资产报表和利润表，就能完整地分析一家公司的基本经营状况。财务分析的基本方法②结构分析：结构分析是把一张报表中的总合作为分母，其他各项目作为分子，以求出每一项目在总合计中的百分比，如：百分比资产负债表、百分比利润表。这种分析的作用是发现异常项目。财务分析的基本方法③比较分析：比较分析是将本期报表数据与本企业预算或标杆企业或行业平均水平作对比，以找出实际与预算的差异或与先进企业的差距。比较分析的作用是要发现企业自身的问题。财务分析的基本方法④趋势分析：趋势分析是将一个年度以上的数据，就相同的数目，做多年高低走向的观察，以判断企业的发展趋向。五力分析010203收益力成长力安定力0405活动力生产力五力分析收益力收益力表明企业是否具有盈利能力。收益力从以下四个指标入手进行定量分析，它们是毛利率、销售利润率、总资产收益率、净资产收益率。①毛利率=(销售收入一直接成本)/销售收入②销售利润率=折旧前利润/销售收入=(毛利一综合费用）/销售收入③总资产收益率=息税前利润/资产合计④净资产收益率=净利润/所有者权益合计五力分析成长力成长力表示企业是否具有成长的潜力，即持续盈利能力。成长力指标由三个反映企业经营成果增长变化的指标组成：销售收入成长率、利润增长率和净资产成长率。①销售收入成长率=(本期销售收入一上期销售收入)/上期销售收入②利润增长率=[本期（利息前)利润一上期（利息前)利润]/上期（利息前)利润③净资产成长率=(本期净资产一上期净资产)/上期净资产五力分析安定力这是衡量企业财务状况是否稳定，会不会有财务危机的指标，由4个指标构成，分别是流动比率、速动比率、固定资产适配率和资产负债率。①流动比率=流动资产/流动负债②速动比率=速动资产/流动负债=(流动资产一在制品一产成品_原材料)/流动负债③固定资产长期适配率=固定资产/(长期负债+所有者权益）④资产负债率=负债/资产五力分析活动力活动力是从企业资产的管理能力方面对企业的经营业绩进行评价，主要包括4个指标，应收账款周转率、存货周转率、固定资产周转率和总资产周转率。①应收账款周转率(周转次数）=当期销售净额/当期平均应收账款 =当期销售净额/[(期初应收账款+期末应收账款)/2]②存货周转率=当期销售成本/当期平均存货 =当期销售成本/[(期初存货余额+期末存货余额)/2]③固定资产周转率=当期销售净额/当期平均固定资产 =当期销售净额/[(期初固定资产余额+期末固定资产余额)/2]④总资产的周转率=当期销售收入/当期的平均资产 =销售收入/[(期初资产总额+期末资产总额)/2]五力分析生产力生产力是衡量人力资源产出能力的指标。通过计算以下两个指标衡量：人均利润、人均销售收入。①人均利润=当期利润总额/当期平均职工人数 =当期利润总额/[(期初职工人数+期末职工人数)/2]②人均销售收入=当期销售净额/当期平均职工人数 =当期销售净额/[(期初职工人数+期末职工人数)/2]五力分析经营业绩的综合评价经营业绩的综合评价主要目的是与行业或特定对手相比，发现自己的差距，以便日后在经营中加以改进。在模拟训练中，一般参加训练的多个公司是同一个行业，所进行的分析可以理解为同行业的对比分析，以发现自己公司与行业的平均水平之间的差别。计算出了企业的各项经营比率后，各项单个数据给人印象是散乱的，我们无法判断企业整体的经营在同行业中处于一种什么样的位置。而通过图表可以清晰地反映数据的各种特征，雷达图是专门用来进行多指标体系分析的专业图表。五力分析“雷达图”分析法是从企业的生产力、安定力、收益力、成长力和活动力五个方面，对企业财务状态和经营现状进行直观、形象的综合分析与评价的图形。因其形状如雷达(图）的放射波，而且具有指引经营“航向”的作用，故而得名。雷达图通常由一组坐标轴和三个同心圆组成，并将其等分成五个扇形区，分别表示生产力、安定力、收益力、成长力和活动力。雷达图五力分析成本结构变化分析提示：经营费由经常性费用组成，即扣除开发费用之外在所有经营性支出，按下列公式计算：经营费=设备维修费+场地租金+转产费+其他费用企业经营的本质是获取利润，获取利润的途径是扩大销售或降低成本。企业成本由多项费用要素构成，了解各费用要素在总体成本