马克华菲上海专卖店开业庆典企划方案.docxVIP

马克华菲上海专卖 店开业庆典企划方 案 2020年4月19日 文档仅供参考 马克华菲上海专卖店开业庆典企划案 背景介绍 1、 著名设计张肇达先生设计的必威体育精装版高级休闲服品牌马克 ？华菲， 以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力 ，作为一个 新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解 ，因此，树立品牌的知 名度和美誉度则是产品上市之初的”重中之重”。 2、 而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内 市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口 ，是品牌代表 发展的温床。 3、 马克？华菲在上海地区的白营形象店 ，代表着不但是一个品牌， 而是一个历史、一种气势，是我们对白身品牌的一个最完美的诠释 ，需 要我们用激情来全心演绎。 活动目的 1、 打开马克？华菲在国际化在都市一一上海的知名度 ； 2、 树立马克？华菲的国际品牌形象和目标市场的切入 ； 3、 提高马克？华菲的销量 活动要求 1、 开业活动的可操作性强； 2、 在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。 目标对象 1、 热爱休闲与时尚的都会高级 OFFICE人士及都市新贵族； 2、 追求局品质生活的中、上等阶层 ； 3、 关心国际流行的现代都会时尚人士 ； 4、 年龄层为28-40岁的都会男士 ； 推广策略 1、 在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏 剧融合一体）,邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和 听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克？华菲品牌的魅力和品 位。 2、 充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势 ，邀请当今国内顶级 的名模到场助兴，经过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作 从而提高品牌的知名度和美誉度。 3、 品牌文化季刊和形象广告带 （VCD碟片）的附带宣传推广： 经过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料 ，将品牌的宣 传资料邮寄或亲送至目标消费群手中 ； 将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司 ，供目标消费 者白由取阅。 将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖 啡吧，供目标消费群白由取阅； 活动主题 1、识别之士，非凡时尚之选一一马克？华菲专卖店开业庆典 活动方式 1、 时间：(双休日或假日)上午10:00 —11:30 2、 地点：上海梅陇镇广场一楼大厅 3、 庆典程序： 9:30嘉宾陆续入场 10:00 —10:05主持人简单致词 10:05 —10:20嘉宾讲话(讲话顺序如下) 当地政要或名流(2)名模(3)商场领导(4)名模 10:25 —10:45 ”世纪传说”时装秀时装表现代都市新贵工作、生 活、娱乐方面七大主题： 1、 ” E流精英”一一精彩的网络世界、游刃有余的工作能力 2、 ”挑战极限”一一工作中各抒已见、精诚合作的团队精神 3、 ”运筹帷幄”一一商务谈判中睿智、精明和超凡白信 4、”静夜畅想”一一在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色 5、 ”闲庭信步”一一节假日里轻松休闲、悠闲白得的心情 6、 ”乘风归去”一一野外郊游的洒脱、回归白然的写意 7、 ”死生契阔” 敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言 10:45 —11:30来宾入店参观、选购；记者现场采访名模或张肇 达、拍照；专业摄影公司全程跟踪拍摄 促销策略 1、促销优惠政策： 消费者在专卖店促销期内一次性购物满 1000元获得时尚卡 张；一次购物满3000元的可获得 VIP卡一张； 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克?华菲送出的纪念礼 品一份； 应邀的个别社会名流获得以马克?华菲提供的全年免费用购 衣特别优待(购衣金额限5万元)。 2、促销期礼品设置： VIP卡:全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策； 时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。 纪念礼品：待定 媒体策略 1、开业前期： 报纸、杂志类软性广告 9次左右。 媒体选择：＜新民晚报＞(2次)、＜新闻晨报＞(2次)、＜上海译报＞(1 次)、＜环球时报＞(1次)、＜创意＞(1次) 电视广告： 选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目 将马克?华菲5分钟影视带做为该节目中的一个小板块播出 ； 上视A段19：00电视剧前特约(周六是相约星期六)30秒广告 一个月； 上视周日20：00＜智力大冲浪＞ 主持人服装赞助三个月； 硬性户外广告： 在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置 5组”马克?华菲”宣 传条幅（类似百事可乐的广告）; 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告 ，如上海 虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告，或上海繁华路段高架的大型 户外广告。 2、 开业当日： ＜新民晚报 ＞、＜新闻晨报 ＞、＜上海服饰 ＞、东方电视台、上海电视 台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达的现场采访报道、对时 装秀的报道； 3、 开业