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（行业分析）葡萄酒行业市 场分析报告 葡萄酒行业市场分析报告（2004 年 7 月） 目录：１、行业整体运行情况 ２、葡萄酒行业产品分析 ３、葡萄酒行业品牌分析 ４、葡萄酒行业新品分析 ５、葡萄酒行业促销分析 ６、葡萄酒行业热点分析 ７、葡萄酒区域市场分析 ８、葡萄酒市场下月预测 壹、行业整体运行概述 7 月葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。但在这个承 上启下的时间，任何壹个葡萄酒企业都没有放松。关税下调后，洋葡 萄酒来势汹汹，放下尊贵的身段和国产葡萄酒争夺中低档市场。而国 产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时，将重点放在了高档产品的开 发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择，他们知道，只有市 场培育起来了，才有行业的发展。虽然本月新品很少，但有着向保健 方向发展的趋势。本月价格变动不大，主要是因为此时企业多处在休 整期，维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选择。下月开始，葡 萄酒进入销售预热期，市场可能有较大变化。 二、葡萄酒行业产品分析 1 、价格行情分析 糖酒快讯市场分析中心对广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈 阳、济南、北京、上海等 10 个城市的 10 个葡萄酒品牌进行了调查， 调查的 10 个城市中，有 60%的城市的葡萄酒价格有波动，它们分别是： 北京（5 个）、广州（3 个）、长沙（2 个）、南京（2 个）、沈阳（2 个）、 济南（1 个）；40%的城市的葡萄酒价格没有波动，它们是成都、郑州、 武汉和上海。调查数据显示：7 月葡萄酒价格在华中地区总体波动不 大，在华北和华东地区波动相对较强烈。 以下是具体调查情况的图表分析： 注： ①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复 次数多的采为样本 ②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 ③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 ④抽样城市：广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、 北京、上海等十个城市 北京葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2004 年 7 月 6 日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 张裕干红 750ml 38 32 +6 18.75% 长城干白 750ml 26 26 0 王朝干红 750ml 38 38 0 云南干红 750ml 45 41 +4 9.76% 威龙干红 750ml 35 32 +3 9.38% 野力干红 750ml 36 35 +1 2.86% 新天干白 750ml 34.5 30 +4.5 15% 野生爽口山葡 750ml / / / 萄酒 通化原汁山葡 750ml / / / 萄酒 通化高级红 750ml / / / 抽样产品中，北京共有 5 个品牌的葡萄酒价格有波动，它们分别为张 裕干红、云南干红、威龙干红、野力干红和新天干白，涨幅分别为 18% 、9.8% 、2.8% 、9.4% 、15% 。调查数据显示：北京7 月份的葡萄酒 市场比较活跃，近壹半的品牌价格呈上升趋势，价格上扬幅度最大的 是张裕干红，涨幅达 19% ，紧跟其后的是新天干白，涨幅为15% 。总 体来见，北京 7 月份葡萄酒价格呈整体上涨，究其原因，这可能是行 业内部本身的竞争加剧，主要品牌借提高价格来提升产品形象所致。 加上夏季是饮料旺季，商超在葡萄酒的进店、促销方面的价格有所提 高。 广州葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2004 年 7