XX汽车4S店开业活动策划方案.docVIP

第 PAGE 11页 XX4S店——开业活动推广策划案 提案内容：XX开业活动推广文本 提案呈送：XX 提案人：XX XX 一、活动主题 力推XX品牌,塑造最优质品牌服务形象 二、活动推广策略 1、 加强品牌宣传：使XX深入人心，迅速提升品牌效应； 2、 沟通工具正确选择：有的放矢，做有效沟通。 三、活动细化 （一）主题活动 1、时间： 2006年12月**日 2、地点： XX车城 3、参会人员：省、市、区领导 公司领导 新老客户 演艺人员 媒体 销售部相关工作人员 活动相关工作人员 其他人员 4、活动主题：力推XX品牌,塑造最优质品牌服务形象 5、主题格调：大气，隆重 （二）活动形式 开业仪式 以嘉宾接待、开业庆典仪式、宴会安排、现场演出四部分为主。(流程见表格) 剪彩仪式 鲜花剪彩：开业采用鲜花制作花球，缠红绸的立柱代替礼仪小姐，使剪彩仪式更有品位和格调。 水晶球剪彩：用激光球代替彩球，当所有嘉宾手触球面，激光球发出蓝色光芒，即剪彩完成。 若剪彩形式选择水晶球剪彩，展台前方以短小的T型延伸，延伸前方设置圆形小台，放置激光球。剪彩时领导从T型台走向圆形小台，增加隆重的气氛，也便于媒体拍摄。现场图示： 激光球剪彩在白天时蓝色光芒 不是很显，为了增加其效果我们特 为每个激光球配备了一只冷焰，剪彩瞬间 冷焰开放将活动现场推向高潮。 员工方阵：组织公司员工组成30人方阵两队，参加庆典及升旗仪式， 升旗仪式：在仪式正式开始前，，进行升旗仪式，升国旗及企业旗，即庄严又增加了热烈气氛。 爆破花球：在大门上方悬挂四只爆破气球，于撞彩时使花球爆开，形成彩花满天飞舞的景象。突出气氛。 点睛仪式(备选) 开业剪彩完毕后，舞狮开始，狮子从外场进入舞台，由主要领导做点睛仪式，将活动推向高潮. 演艺 精彩演出及多明星阵容登台义演，嘉宾互动游戏，可以聚集人气，增加喜庆能有效的烘托出当天高品质的格调. 自助酒会(见附表) 酒会以简单舒适为特点，配以饮料，西餐，红酒，拼盘. 香摈庆祝(自助餐时进行) 用香摈的形式拉近来宾彼此间的距离,烘托热烈气氛，现场来宾共同庆祝XX汽车开业. 四、布置内容 (一)外场布景 高空飘球：在公司外两侧放置升空气球，下挂条幅，条幅印有公司标志和祝贺文字，紧扣主题。 拱形门：在公司大门口及展示厅大门口放置双龙拱形门，上印有汽车城隆重开业字样，与空飘球融为一体增加视觉冲击力。 红地毯：从公司大门口一直至主会场舞台及展示厅的道路全部由红色地毯铺设，烘托出热烈的迎宾气氛 水座旗：在公司正门外大道上用水座旗作引道和渲染，并在地毯两边用水座旗环绕。 签到台：于大门右侧设置两处签到台，一前一后放置，由礼仪小姐负责签到并为来宾佩带胸花，工作人员负责发放礼品。 指示牌：采用统一造型指示牌，放置在门外，标明签到处、休息区及主会场。再用于展示区及停车区。 主会场舞台：设置10.8米*4.8米的主席台，铺红色地毯，与主色调相符，形成高品位的整体形象。与热烈景象形成一气，更突显本活动的庄重和历史意义。 主题背景：10.8米*4.8米，以“创新传塑经典——西安XX隆重开业”为主题制作背景，为整场庆典活动的主背景，既可宣告活动主题，又起到衬托提升作用。 POP挂旗：主于室内大厅顶部悬挂POP挂旗，烘托活动气氛。使主会场充盈热烈。还可作为长久宣传。 （二）细节布置 大门内左侧放置签到台，配有台花、签到册、签到笔、专用桌卡、胸花. 安排礼仪小姐做礼仪引导及现场服务. 制作喷绘背景，搭建舞台，铺红色地毯 舞台上方用绿色植物装点，与观众席形成一条隔离带 准备彩弹枪及礼炮，把会场气氛引向高潮. 大厅外侧上空以金色波浪形布幔装饰. 大厅内侧上空用三色布幔装饰， 为了烘托气氛，中心再加一大的用鲜花做的汽车模型，点出主体，大厅外用编织气球拱形门做为装饰. 五、前期工作 媒体记者，媒体发布计划. 相关人士，客户代表邀请(以请柬形式发放). 停车区的划分，停车指示牌的设置. 为来宾准备礼品，为观礼的人们准备纪念品. 六、活动宣传配合 众所周知，再好的项目也需要广告的配合，而广告发布需要适时宣传时机，良好的宣传媒体。