2007年镇江市南山一品品牌定位与形象塑造.pdf

南山南山南山南山一一品品品品 品牌定位与形象塑造品牌定位与形象塑造品牌定位与形象塑造品牌定位与形象塑造 2007年9月 顺延一个目标顺延一个目标 • 预期价格实现 • 项目附加值的强势建立 –产品价值实现产品价值实现/配套价值实现套价值实现 –营销价值实现/供给探索发现 – 需求探索满足 如何成功如何成功-我们的答案我们的答案 •构建强有力的“品牌圣经” –挖掘挖掘一种种品牌文化牌文化 （品牌牌理念念）） –丰实一套产品策略 （项目价值） –定位一种对外关系 （品牌内涵） –发展一路整合传播 （创意管理） 本案重心 –聚焦一个价值模式 （品牌循环） “一个品牌个品牌”理念理念 品牌价值链条 最佳市场 文化内因 定位外化 价值定位 管理层 一个 一个 一个 一个 一个 一个 一个 公司 品牌 品牌文化 产品策略 品牌关系 品牌传播 品牌价值定位 “要成功转化新价值效益, 企业必须优化它的价值链条, 以达到最佳价值市场定位. 品牌必须 成为企业整体架构的核心,必须贯穿企业的一切行为. “ Jesper Kunde, Unique Now… or never A Brand Bible is recommended both for Brand Architecture and Brand Signals® to provide guidance for everybody for every communication tool and medium. Atl and Btl. To stick to a common brand appearance. Whenever and wherever. “品牌圣经”建议品牌架构和品牌价值信息结合在一起， 一同为每一位消费者提供指引， 为每一次沟通提供有效工具和载体。 紧密贴合每紧密贴合每一次品牌表现次品牌表现，，无论何时无论何时，，何地何地。。 今天的议题今天的议题 • 任务理解— 南山一品品牌议题整理 • 定位策略--项目梳理与品牌架构 • 管理策略—品牌创意系统制定 任务理解任务理解：南南山一品议题整整理 建筑的三大命题建筑的三大命题 世界级一流品牌的定位和传播， 往往围绕和遵循往往围绕和遵循 品牌理念品牌理念展开展开。。 而在以城市运营为核心的房地产领域， 存在永恒的三大命题： 土地土地土地土地；；；；人人人人；；；；建筑建筑建筑建筑 定位关系定位关系 建筑，建筑，改变土地，改变土地，也在改变人对生活的期待。也在改变人对生活的期待。 作为高附加值的别墅，南山一品需要想象：作为高附加值的别墅，南山一品需要想象： ――如何通过建筑来改善人类与土地的紧张关系？如何通过建筑来改善人类与土地的紧张关系？ ――如何用建筑来点燃人类对于生活和未来