明发商业广场开业试营业活动方案讲述说明.pptxVIP

月满中秋·喜庆国庆明发商业广场唤醒一座城市的消费特权暨2014明发商业广场开业庆典媒体推广策略地面推广活动一站式营销方案媒介运作程序媒体策划案持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产计 划执行+完成监测/评估媒介目标1、提高品牌的影响广度2、提升品牌的美誉度3、建立品牌的忠诚度目的：在主流消费人群中广告到达率达到65%目标人群的年龄构成目标人群的学历构成目标人群分析通过图表不难发现，明发广场目标人群集中在25-55岁之间，学历在大专以上，这部分群体人员有工作及住房稳定，因而选择媒体方面，集中在以下几个媒体类型。报纸广播媒体投放时间策略假定试营业时间为9月6日，开业时间为10月1日，具体时间以此比例进行顺延调整8月1日-8月14日 媒体投放预热期主要以线上活动为主，通过线上活动导入主题，优选媒体和时段，较低频次投放。8月15日-8月25日 媒体投放集中期硬广高频次高投入，专题片滚动播放，媒体选择逐渐加大，媒体嵌入模式丰富。8月26日-9月5日 媒体投放密集期全媒体高频次投放，为开业活动造势，媒体嵌入模式丰富，时段增加至全天不间断。9月6日-9月20日 媒体投放集中期硬广高频次高投入，作为活动回顾时期，不断加深受众印象，提高持续影响力。并为国庆节正式开业做媒体造势，趁势而为。推广规划—第一阶段（品牌导入）宣传要点目标对象：社会各界民众表现形式：传统媒体+新媒体覆盖从视、听、感、触全方位立体宣传，将活动信息传达给社会各界民众。宣传关键词：造势、打造品牌SLOGN媒体资源表现：报广、广播、移动电视、微博微信营销宣传形式宣传时间宣传平台宣传手段8月上旬官方微博、微信微博评论转发、扫二维码赢门票、微话题讨论等网络话题制作、热点炒作宣传单张在人口流量大的地方派发宣传单张8月下旬报纸：新安晚报活动预告电台：89.5活动预告推广规划—第二阶段（集中爆发）宣传要点目标对象：社会各界民众表现形式：网络+新媒体+活动现场宣传+户外广告宣传通过情景带入和现场体验感，结合强势媒体宣传，释放品牌价值、扩大品牌影响力。宣传关键词：中秋、试营业、国庆、正式开业媒体资源表现：微信、微博；新安晚报、合肥晚报、安徽商报等；公交站牌、社区灯箱、框架广告等全媒体投放宣传形式宣传时间宣传平台宣传手段9月-10月官方微博、微信活动跟踪宣传网络：安徽网、微博、微信话题制作、热点炒作电视：公交移动电视硬广+栏目电台：89.5、88.6活动追踪报道报纸：新安晚报、合肥晚报、江淮晨报热点追踪报道户外：分众楼宇电视广告为时1个月的活动宣传其他终端：公交车身、停车场大牌等户外广告宣传推广规划—第三阶段（集中爆发）宣传要点目标对象：社会各界民众表现形式：网络+新媒体活动后期，为爆发的品牌影响蓄热。宣传关键词：媒体资源表现：宣传形式宣传时间宣传平台宣传手段8月-11月官方微博、微信活动后期，品牌影响蓄热网络：合肥论坛、百度贴吧、天涯、新浪网报纸：新安晚报、合肥晚报媒体类型分析——报纸新安晚报创刊于1993年1月1日，现每天平均64个版以上。目前，新安晚报在安徽省日发行量70多万份，是安徽省发行量最大、影响力最广的报纸，是安徽/view/844717.htm都市报第一品牌。/view/14355.htm2006/view/14355.htm年4月28日，在/view/2621.htm北京揭晓的2005－2006年度“中国广告风云榜”，《新安晚报》入选“中国最具价值媒体100强”，是/view/27969.htm安徽省唯一获此殊荣的/view/91149.htm平面媒体。《合肥晚报》始终坚持晚报特色，立足合肥，面向全省，发行全国。据/view/993194.htm中国新闻研究中心大众报刊调查显示：《合肥晚报》是合肥地区最具影响力的报纸，在2007全球品牌论坛年会本报入选中国最具广告价值报纸媒体。媒体类型分析——社区灯箱广告能见度高：小区入口，是业主每天的必经之地。广告干扰度低：同类型媒体难以进入社区，政府规范化合法化的媒体更是少之又少。广告关注度高：小区人文环境的一部分，展示位置显眼，极易引起受众的关注。目标受众明确：面向小区内的业主群体信息传达目标针对性强。反复阅读性强：位置固定，画面固定，可承载大量信息，有效传达产品信息，建立品牌形象媒体类型分析——框架广告电梯内框架广告同样也是封闭空间，强制收看，不同点为静态画面，适合品牌媒体投放时期作为加深品牌印象以及错位补充品牌印象的方式。媒体类型分析补差营销方式由于整体宣传时间段较长，可以考虑在时间段里加入更多其他媒体形式，不断丰富媒介形式和传播力。户外广告（大屏、广告牌、停车场）公交车厢广告、报站提示杂志DM投放门店广告投放（咖啡馆、茶楼、酒吧等）开业方案试营业正式营业选择明发附近居民进行班车接