四川卓锦城欢乐生活节公关活动提案.pdf

卓锦城欢乐生活节 公关活动提案 活动背景 项目一期销售基本完成，二期进入销售引导期。 业主及潜在消费者主体年龄相对年轻。 业主及目标消费群渴望健康、参与、交流，希望楼盘组织活动 活动目的 突出公司实力及服务，强调开发商与业主的沟通、互动和开发商对业主的感激、 关爱。 卓锦城首届健康生活接，体现公司对业主关怀，突出和谐、健康、快乐的人居环 境。 楼盘专题播放及静态展示，介绍项目，为二期销售蓄势。 整体活动为业主与业主、开发商与业主、开发商与媒体、员工与员工之间参与、 交流、互动的平台。 通过活动让业主和来宾感受节日喜庆气氛，享受快乐生活。 让到场的来宾感受健康、积极、包容、参与的生活状态。 通过活动彰显企业建设和谐、健康、舒适、方便社区的开发理念。 目标受众 政府官员\业主\潜在的消费者\房地产行业记者及社会新闻记者 四川电视台-3 《四川房地产》 四川电视台-4、5、6、7 《天天房产》 四川电视台-4 《新闻现场》 成都电视台CDTV-1（15频道） 《成视新闻》 成都电视台CDTV-2（33频道） 《第一现场》 成都电视台CDTV-3 《房产全接触》 成都电视台CDTV-5 《成都全接触》 华西都市报 房地产事业部 成都晚报 《黄金楼市》 天府早报 房产新闻部 成都商报 房产事业部 成都商报 居周刊 活动时间 2006年1月7日\8日 活动地点 熊猫万国商城3楼 活动形式： 主线：生活节开幕仪式 \二期项目推荐\业主趣味活动 \卓锦之夜晚 会 辅线：开发商及项目静态形象展示\项目专题广告 居住配套用品展示\健康大体验—免费健康检查 卓锦业主风光摄影大赛（颁奖）\业主（儿童）才艺展示 其他辅助项目（“精彩瞬间”摄影活动） 核心传播元素 卓锦城欢乐生活节 辅助传播元素 和谐邻里缔造幸福生活（交流、关爱） 参与快乐造就健康生活--（趣味游戏、时尚运动） 分享幸运共享红火生活--（抽奖、自助餐、晚会） 用心建筑舒适生活 （项目展示、配套展示） 活动热点 卓锦之夜业主联谊晚会 专业舞台音响灯光 开发商、业主真情互动 爵士乐队倾情弹唱、经典舞蹈表演、经典歌曲联唱、魔术杂技表演 情景模特秀、少儿才艺表演 时尚运动高尔夫短道比赛\击剑比赛 趣味游戏儿童绘画\儿童积木\充气儿童城堡\飞镖\踢毽子\呼啦圈\套圈 游戏 业主互动风光摄影大赛总评榜\业主儿童才艺大赛\“精彩瞬间”数码摄影 活动 丰厚礼品活动纪念品\现场抽奖 细微服务民间艺术现场展示，发放小礼品\提供自助餐\健康体检\生活配 套展示 项目推广静态展示\现场接受咨询\广告专题播放 活动流程 活动流程 时间 活动安排