统一无糖乌龙茶推广计划.pdf

统一无糖乌龙茶2003年推广计划 食品食品 二 群群 2003.3.10 目标对象目标对象 / 年龄性别 男 女 10 11-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 40-45 45 传播定位传播定位 功能性 感性 个性 健康意识 传播主题传播主题 统统一乌龙茶乌龙茶 零热量，无负担 品牌印象 零热量，无负担 传播动作 货架陈列强化： – 包装设计调整 – 设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡 强化“零热量，无负担”的利益说明 传播动作传播动作 • 目标人群宣传册派发；该小册子将以轻松漫画形式， 主题围绕“无糖”利益的生活小品，故事内容可以针 对各个细分的消费群 • 软新闻报道 • 配合乌龙茶整体配合乌龙茶整体SP，以以““无糖无糖””为曝露主角为曝露主角 • 时尚刊物时尚刊物 （（申江服务导报申江服务导报、、创意等创意等）） 软软、、硬结合硬结合，，倡倡 导健康，传播“零热量，无负担”的品牌利益 推广动作推广动作 商场： –MITMIT：设计设计 ““无糖无糖””利益背板利益背板； –落地陈列：设计“无糖”利益背板， 规划低糖、无糖组合陈列 推广动作推广动作 消费者（1）： 活动内容：轻松漫画，清爽一下 • 在大卖场，超市或大型食品店，一次购买统一无糖乌 龙茶若干瓶，即送漫画一本 • 高校举办收集无糖乌龙茶瓶贴兑换漫画 制作物： 手绘海报 推广动作推广动作 消费者（2）： 活动主题：清爽零热量，健康真时尚 执行方式：选择体育场所、健身房、保龄馆做特卖，从 ““零热量零热量、无负担无负担””的角度结合运动的角度结合运动、健身进行推广健身进行推广。 赠品可为活动场馆的抵用券；还可与场馆联合推出比 赛活动，由统一企业冠名赞助；在合作中逐步建立通 路关系路关系，作长期的宣传作长期的宣传 宣传方式：横幅，餐巾纸盒，海报等； 品茶论英雄品茶论英雄 消费者主题促销消费者主题促销 • 促销活动概述： 整个促销活动分为二个部分同时进行整个促销活动分为二个部分同时进行：： 1、第一部分：瓶盖得奖——在促销瓶盖内会印有金庸笔下10名英雄人物 的姓名的姓名，其中设定三名英雄为一其中设定三名英雄为一、二二、三等奖得奖人物三等奖得奖人物， 消费者只要收集到上述三个瓶盖中的任一个即中奖；奖品 可到指定地点或到可到指定地点或到SPSP游戏活动现场领取游戏活动现场领取。 2、第二部分：SP现场游戏活动——在全国重点城市进行现场游戏活动。 参参与方式：1、在游戏现场开设特卖场，消费费者购买三瓶统统一茶饮料后 得到一张入场券，此券还可抽奖（100%中奖）。 2、此外瓶盖得奖活动中得奖的消费者到