香颐丽都开盘前推广.pdf

2007年鹭湖宫开盘前推广策略 成都黑蚁设计 ＞ 推广总纲 ＞ 推广总纲 [广告开市，活动推市] 01谋⊙定性质 ＞香颐丽都是什么？ ＞香颐丽都是什么？ 区 住 居 区 套 配 区 业 商 区 政 行 务 商 区 园 业 产 6000亩的国际化生活新城 一个链条完整的活力生活系统 ＞远见6000亩 ＞远见6000亩 领先的 开放的 住宅标准 共享空间 创导性 和谐的 区域开发 邻里社区 6000亩区域 性新城开发 人文的 活水 空间场所 景观环境 全链条 可持续 生活配套 发展远景 ＞鹭湖宫有何独有资源？ ＞鹭湖宫有何独有资源？ 活水、湖与江安河：为二期提供体验、参与和感动的场所。 6000 亩新城 规模： 超越了普通的社区概念，自成生活体系。 国 色 天 乡 乐 园： 独具配套大公园（乐园） 置 信 ＋ 凯 德： 置信凯德是成都地产的终极品牌组合，其中置信代表 的是住类产品的标准与保证，凯德代表的是国际化高 度的视野。 ＞鹭湖宫是什么 [活水湖泊 · 岛居宫邸] 活水：流动的水，指引入江安河的水源进社区。 湖泊：指68000平米的鹭湖，与活水结合，可流动的 兼私家泊水域，在成都是独一无二的 岛居：引水入社区，因地制宜的形成岛居居家，而且岛居 代表高品质的生活方式。 宫邸：是建筑的类型的表达，代表比普通住宅更高层次的居 住方式，是更高的居住形态和精神生活需求结合的产物。 02 理⊙价值体系 ＞项目的非物理性关键词 通常的项目，往往直奔“生活主题”或者“生态主题” ，而“香颐丽都”项 目的推进，我们希望其能真正成为生命主体精神逐步展现和发挥的过 程。因此，我们对香颐丽都的项目价值理解提出三个关键词： 生命化、生态化、生活化 ＞何为生命化、生活化、生态化 ■ 生命化：就是还生命活动以本来面目，项目的价值与生命存在本身合 一，重视生命的综合性和整体性。 ■ 生活化：就是把项目与生活本身统一起来，不仅从生活中吸取动力和 原材料，而且是对生活的表现和思索，成为生活的有机组成 部分。 ■ 生态化：就是要用生态意识来指导和组织活动，使人居生活有助于形 成的生态调节，并使整个项目成为共谋发展而且十分和谐的 “生态圈”。 所以我们希望， 香颐丽都的每一次的推广传播(其实就是价值展现)， 都是生命、生态、生活的全面“活化”。 ＞建筑语言定位 ■ 宫邸：建筑艺术的“活化”