大众点评网2007年公关传播提案.pdf

好生活 共分享 大众点评网2007年公关传播提案 2007年4月 2007年4月 好生活 共分享 目 录 目 录 第一章：整体行业分析 第一章：整体行业分析 第二章：竞争对手分析 第二章：竞争对手分析 第三章：大众点评网现状分析 第三章：大众点评网现状分析 第四章：推广传播策略 第四章：推广传播策略 第五章：推广传播执行 第五章：推广传播执行 第六章：媒介策略 第六章：媒介策略 第七章：关联环节 第七章：关联环节 好生活 共分享 第一章：整体行业分析 第一章：整体行业分析 第二章：竞争对手分析 第二章：竞争对手分析 第三章：大众点评网现状分析 第三章：大众点评网现状分析 第四章：推广传播策略 第四章：推广传播策略 第五章：推广传播执行 第五章：推广传播执行 第六章：媒介策略 第六章：媒介策略 第七章：关联环节 第七章：关联环节 好生活 共分享 行业发展状况－前景良好 据中国商务部２９日发布的数据分析 据中国商务部２９日发布的数据分析 显示，２００７年中国人均餐饮、消 显示，２００７年中国人均餐饮、消 中国第三方餐饮服务网 费支出预计将达９１５元，餐饮业 费支出预计将达９１５元，餐饮业 市场运行将继续以１７％左右的速 市场潜力巨大 市场运行将继续以１７％左右的速 度高速增长，全年零售额有望达 度高速增长，全年零售额有望达 到１２１００亿元。 到１２１００亿元。 2006年，几家较大的第三方餐饮服务 2006年，几家较大的第三方餐饮服务 网的会员数量均超过百万，年订单数 网的会员数量均超过百万，年订单数 接近25万单，并开始了从中心城市向 中国第三方餐饮服务网用户 接近25万单，并开始了从中心城市向 全国扩展，按照一些市场机构的预 数量正处于高速增长之中 全国扩展，按照一些市场机构的预 测，2007年这一数字可能会增 测，2007年这一数字可能会增 长3倍以上，达到100万单。 长3倍以上，达到100万单。 好生活 共分享 行业发展状况－运营模式 “自上而下”模式 “自下而上”模式 通过 “扫街”运动，尽可能多的网聚可打 通过第三方评论模式网罗尽量多的消费 通过 “扫街”运动，尽可能多的网聚可打 通过第三方评论模式网罗尽量多的消费 折扣、订位的加盟餐厅，使得广大网民不 者，再以 “消费者的力量”吸引餐厅加 折扣、订位的加盟餐厅，使得广大网民不 者，再以 “消费者的力量”吸引餐厅加 仅可以轻轻松松订餐，而且可以获得折扣。 盟，继而提供相应的会员与增值服务，从 仅可以轻轻松松订餐，而且可以获得折扣。 盟，继而提供相应的