统一酱油年度推广策略及上市推广活动.pdf

统一酱油年度推广策略 及上市推广活动 目录 • 年度推广方案架构 • 铺货期推广方案 • 统一100五联包DM作业 • 卖场展示作业 • 产品现场烹饪展示作业 • 现场促销推广作业 • 年度推广方案及重点时段推广方案 • 费用预算 2 年度推广方案架构 3 • 产品利益点：统一酱油细致入味 • 行销活动中须塑造的品牌形象：统一酱油身边的名厨 细致入味 身边的名厨 消费者 4 传播策略 • 通过整合行销传播手段，以长期性作业为思考出发点，以有效性 为原则，以点到面的渗透为主要运用的战术。 5 统一酱油2002年度推广方案架构 活动目的：1.以系列活动加强产品利益点的告知 2.通过系列活动树立品牌专业化的形象 年度推广主线：统一厨艺大比拼 9-10月投放媒体广告 1-3月铺货期卖场推 9-10月“敦亲睦邻， 广 3-5月“社区厨艺赛” 家宴大比拼” 4-5月投放媒体广告 11月-年底“统一进 补，好菜家家有” 1-3月铺货期 4-5月品牌告知期 6-12月品牌树立期 6 统 一 铺 货 A系列：统一100五联包 （2002年1－2 ） 月 二 至 月 一 年 二 推 期 零 零 二 卖场推广 五联包内投放DM,告知产品上市信息及促销活动信息。 B系列：统一酱油，统一有奖 （2002年1－2 ） 广 活 场外抽奖：100％中奖 动 现场烹调展示：卖场飘香 卖场堆头陈列：促销活动堆头 7 卖场推广活动 • A系列活动：统一100五联包DM作业。 – 活动目的：进行产品上市信息告知，并让消费者参与活动。 – 活动时间：铺货期（2002／1－2月） – 活动地点：上海各大卖场 操作方式：统一100五联包内放置DM 主要内容：1，告知产品特点 2，告知促销信息 数量：15万份