2006年长沙梦洁项目营销推广提案.pdf

谨呈：长沙梦洁房地产开发有限公司 谨呈：长沙梦洁房地产开发有限公司 梦洁项目营销推广提案 2006年06月16日 “把梦洁带回家,就是把爱带回家” 1 从家纺到地产，让“爱”延伸…… 2 3 回到房地产来看“梦洁品牌” ★ 梦洁， 藉着家纺产品传递爱的讯息，宣扬爱家理念。 ★ 梦洁的产品成为关爱家庭的象征，把梦洁带回家就是把爱带回家。 ★ 梦洁，是品质的象征… ★ 梦洁，是一个注重与消费者进行心灵深层沟通的品牌… 梦洁品牌文化，就是“爱”的文化，“家”的文化。 4 凭着爱，我们为什么可以成功？ 营销大师杜拉克说，能够持久的公司总是那些值得信赖的公司，如果人 们相信他们与公司拥有共同的价值观，他们将保持对其品牌的忠诚。 奥林匹克花园在中国的成功，就是成功的嫁接了地产与体育。 梦洁想要在中国地产界打下成功的基石，首要问题就是如何 才能把梦洁的爱家文化与地产完美结合？ 5 而转向房地产，我们不只 是出售房子，更是在继续 因为，“品牌是我们必须 表达一种梦洁人对生活与 坚守的一种承诺。我们是 爱的理解，将“爱的讯 什么和我们卖什么，这两 息”传递给每一个爱家和 者之间其实毫无区别。” 爱生活的人。 6 我们继续在表达： 赞 美 与 感 恩 仁 爱 与 和 谐 宽 容 与 温 暖 柔 情 与 美 丽 …… 7 梦洁的品牌过渡路线 爱家文化 梦洁家纺 梦洁地产 爱家文化，是梦洁由家纺品牌顺利过渡为房产品牌的重要联结点 品牌价值： 强大的品牌影响力、鲜明的品牌文化、良好的品牌印象，很容易获得目标人群的认同。 8 那么，我们的思考重点在哪里呢？ 依据大臧组对市场的长期跟踪观察及经验，可以判断本项目在 某种程度上是不愁销售的。我们的所要做的是，让项目的价值 及利润最大化，并让母子品牌形成营销互动，以达成梦洁在新 领域的高起点腾飞。 9 营销推广意义及目标 实现项目的价值及利润最大化 品牌联动，奠定梦洁品牌在新领域的基石 根据以上目标，我们制定本项目的全程营销推广策略