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中新药业——“更年安片” 中国市场推广之营销策划提案 (框架讨论稿) 天津市太阳广告公司 2002年8月19 日于天津 1 提案说明: 一、提案依据: 1、太阳方面调查资料—— 1)慧聪国际ADS :《中国市场妇科疾病用药/保健食品(含更年期产品) 2001/7-2002/6平面媒体监测报告》; 2 )《2001年IMI消费行为与生活形态年鉴》; 3 )2002年必威体育精装版及部分2001年全国/城市统计年鉴; 4 )专业医学与医药市场网站文献若干; 5 )《2001年中国医药统计年报(中药分册)》; 6 )《中华人民共和国药典2000年版及2002年增补本》; 7 )央视索福瑞ADS :《2001-2002年更年期产品电视广告监测报告》; 8 )北京新生代市场监测公司:《中国20城市中老年生活状况报告》; 9 )《中国医药企业大全》; 10)《北京医药股份有限公司经营目录(药品)》; 11)天津市药监局药品管理文件若干; 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 第2页 太阳广告 2 、企业提供资料—— 1)更年安产品基本介绍及临床疗效分析; 2 ) 1999年—2001年更年安全国市场销量统计及销量较高的地 区统计; 3 )更年安片市场前景概况; 4 )更年安片基本情况及营销目标; 3、乐仁堂更年安片市场拓展前专家恳谈会(天津区)—— 附件1; 4 、太阳广告已往行业经验与营销实践; 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 第3页 太阳广告 二、本次提案可能存在的问题 1、无定量分析资料; 2 、目标市场未进行个案调查; 3、品类市场细分资料缺乏; 4 、整体作业时间过紧,无比效性分析; 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 第4页 太阳广告 提案内容说明: 一、人口统计与市场容量分析 二、更年期综合症及患者行为分析 三、目标市场选择方案及目标市场描述 四、更年期综合症常用药物介绍及竞品分析 五、更年安片介绍及品类市场分析 六、中新药业成药公司渠道介绍及终端管理 七、SWOT分析与定位研究 八、营销策略 九、市场区割与营业目标分析 十、市场推广前准备工作提示 客观看待市场现状 精心勾勒产品未来 第5页 太阳广告 一、人口统计与市场容量分析
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