杰克琼斯网络推广方案.pdf

JACKJONES(杰克·琼斯) ——网络营销推广方案 目 录 一、 提案目的 二、 背景介绍 三、 课题陈述 四、 目标受众 五、 推广策略 六、 媒体选择 七、 媒体排期及费用预算 附录：网络广告的优势及表现形式 提案目的 为JACKJONES(杰克·琼斯)开发在线推广方案， 帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一 步理解网络营销方式。 背景介绍  根据CNNIC 2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到 2004年6月30日,我国的网民人数达到了8700万。  至2004年5月，全球共有互联网用户约7.86亿人，平均普及率是：12.2 % ，中国网 民占全球网民的11％。  随着中国网民人数的飞速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。  世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考, 为您进行品牌的在线推广。 课题陈述  单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费且效果未必明显；  网络媒体的使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，已成为有效的广告宣传媒介；  JACKJONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播, 影响其他消费者， 进而不断提高品牌的知名度;  创造与目标受众更多、更好的互动机会，增强品牌的美誉度。 课题陈述 ※ 网络上拥有最有活力的消费群体 （18 –35岁的青年人） 50 40 30 20 10 0 18以下 18-24 25-30 31-35 36-40 41-50 51-60 60以上 大部分的网络用户是18 –35岁的青年人 资料来源：CNNIC 男性网民依旧是互联网的主体 根据CNNIC本年度的调查，男性网民占60.4%，女性占39.6%， 男性依旧占据网民主体。 70 60.4% 60 50 39.6% 40 女性 30 男性 20 10 0 网民构成 资料来源：CNNIC 目标受众 ※目 标 消 费 人 群 JACKJONES服装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左 右的男性。他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的 现代人。 他们是了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。 他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化，都市化的精英形象。他们视杰 克·琼斯品牌服装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。他们或受雇于外国 企业，或繁忙于国际间的商务往来。 他们是拥有购买杰克·琼斯品牌服装实力的群体。 JACKJONES的目标消费对象 都市匆匆的脚步中，总有一些身影与众不同，和其他许多充满生气的