万达开业推广.pdf

目录 前言 开业前期准备工作 开业庆典暨整合营销活动 开业后3个月推广活动 前言 两年前，随着连续巨响，位于五角场的朝阳百货大楼瞬时变成一片废墟。2年后的今 天，一条商业巨龙腾空而起，一座座商业楼宇冲向天空——上海万达商业广场将承载着万达 人的心愿和奉献以及上海人民的希冀盛装开幕。这33万平方米的商业航母，不仅突出了万达 在商业地产方面的领头羊的角色，又体现出万达欲成为全国乃至世界商业巨擘的宏伟目标和 坚定信心。 为了庆祝万达广场开业，2006年12月23日将举办开业庆典以及营销等系列推广活动，届 时万达的磅礴宏伟的气势将会展现在众人面前，并营造出一片欢乐的海洋。 上海万达商业广场创造了万达乃至上海商业项目十最的记录，成为上海最大的商业设 施，纯商业面积26万平方米。汇聚主力店最多的一站式购物中心，不同商业业态主力店超过 十家，包括百货、超市、建材家具、黄金珠宝城、食品广场、青少年购物广场、书城、国际 影院、量贩KTV等。广场引进进百家特色品牌，堪称上海之最。最大的超市，沃尔玛三层加 地下部分约2.5万平方米。上海最大的书城，面积1.1万平方米。万达国际影城，面积超过 7000平方米，9个厅，共2600个座位，成为上海最大的影城。亚洲最大的黄金珠宝城，面积 7000平方米。五层2万平方米单纯食品商场面积为全国之最。1万平方米宝大祥青少年购物中 心开设上海最大的青少年购物场所。商业广场地下一层宽12米，长约600米的步行街成为上 海最长的室内步行街。 上海万达商业广场 欢聚万达快乐无限 “以娱乐的心情 体验购物的乐趣” 开业前宣传推广方案 整体推广目的： 12月23 日开业之前在上海市造成“未开业，先轰动” 的整体效应。使上海万达成为“全城瞩目”的商业焦点。 开业前的媒体推广策略： 集中5大媒体，整合两个月的媒体推广，形成立体宣传攻 势。 1、平面媒体 （四大主流报纸的硬广和10余家报纸的软文、海报、杂志、DM的派发） 2、电视媒体 （新闻、影视、娱乐、生活频道） 3、电台媒体 （交通、财经、娱乐频道） 4、楼宇媒体 （分众传媒，覆盖杨浦区、虹口区、宝山区） 5、空中飞艇 （艇身长40米，广告面积300平方米全国最大飞艇） 开业前宣传推广方案 开业宣传推广时间表： 日期 11月 12月 1月 项目 3-5 6-9 10-16 17-23 24-30 1-8 9 10 11-15 16 17 18-21 22 23 24-31 1-31 媒体投放 DM派发 下沉式广场互动 中心广场锣鼓彩排 飞艇 开业前宣传推广方案 电台媒体发布明细： 电台媒体的选择及投放： 11 月至12月，在FM105.7交通电台和第一财经频率投放。 11月份导入期广告词：“”. 12月份高峰期广告词：“欢聚万达，快乐无限，上海万达商业广场12月23 日盛大开业。” 投放频次： 交通台：每天播出12次： 6:15\6:45\7:15\7:48\8:15\8:45\9:15\9:45\17:15\17:45\18:15\18:55 第一财经频率：每天播出16次: 8:00\8:30\10:00\10:30\12:00\12:30\14:00\14:30\ 16:00\16:30\18:00\18:30\20:00\20:30\22:00\22:30 序 推广时段 主要媒体 发布日期 数量 规格 金额小计 号 交通台FM105.7 2006.11.6-11.30 25天 10秒 99750元 导 11 6 月 日 电