日月光中心双月营销推广报告.pdf

日月光中心 双月营销推广报告 （2011年8月1日—2011年9月30日） 策划部 報告架構 营销推广报告架构 策划亮点介绍 媒介投放总结 活动筹办总结 媒介投放汇总 放 投 广 硬 物 刊 办 自 合 配 关 公 体 媒 新 记 事 大 划 策 示 展 动 活 况 情 流 客 月度策划推广总结 策划亮点一：重视首创 适时转变 策划工作总结 ◆创新是购物中心发展的源动力 ●重庆首次使用微博大屏幕直播活动 ●重庆首次提出餐饮“刷脸卡＂享优惠 ●成功运用色彩进行推广及活动策划 ●首届“最爱记歌词＂ ●首届“超级模仿秀＂ ●重庆首个购物中心网友服务站 随着策划团队不断的磨合、提升，我们从 2011年8月开始对营销推广策略进行调整： 让每月的营销推广策划更加贴近生活，更 加尊重人性。同时，我们越来越重视活动 的首创性，注重内容的创新性。将创新视 为日月光中心发展的源动力！ 策划亮点二：科学运作媒介，突出“双轨上盖＂亮点 策划工作总结 ◆科学运作媒介 ●合理选择投放媒介 ●传统媒体与新媒体优势互补 ◆突出“双轨上盖”亮点 ●组织媒介全方位推广“双轨上盖＂概念 ●分阶段针对不同业态类型进行推广 作为重庆唯一的“双轨上盖＂中高端物业，在 重庆轨道交通1号线通车后，抓住契机对“双 轨上盖＂概念进行推广，使日月光中心地理位 置优势深入人心。 联合重庆本土实力媒体，将购物中心不同的业 态：餐饮娱乐、服饰、超市进行集中推广。营