东润枫景九丶十月广告推广建议.pdf

东润枫景九、十月广告推广建议 广州蓝色创意广告公司 2000 年 8 月 23 日 上阶段广告评估 东润枫景，如一清丽女子让酷暑中的人们感受别样的清爽  8 月15 日，东润枫景第一期报广刊出。迄今，从各种管道反馈回的信息 表明：东润枫景在众多地产广告中脱颖而出，引起广泛关注  该系列报广鲜明而准确地传达出楼盘个性  部分目标消费者对东润枫景已有初步印象：一个离燕莎城2500 米、有品味 的白领生活社区 我们有理由相信，在前期广告宣传后，东润枫景将可能形成第一次购楼浪潮——秋季展会 2 展会了望 9 月 5—9 日·北京· 秋季房展会。东润枫景，第一个收获的季节  前期广告为东润枫景积累了潜在客户群  展会上，面对如潮的观者，东润枫景别致、个性化的现场布置，极可能成为展会 上一道亮丽的风景，而吸引许多客户到现场一窥“发现居住的真意”的究里  东润枫景售楼部从外部造型，到室内设计别具一格，洋溢着浓郁的中产阶级特有的 生活气息；同时现场有高素质的售楼人员和详尽售楼资料 可以推断：在展会出现第一次购楼潮的同时会积累一批犹疑、观望的潜在客户。如何争取这批 潜在消费群，并提升楼盘的知名度、形象和吸引更多客户？ 3 九、十月广告策略 我们的解决之道——  把握一次机会：国庆节七天长假  坚持一种战略：广告整合传播  遵循一个原则：形象宣传与促销并重  四个战术行动：广告、事件行销、实效促销、人员推广 4 把握一次机会 国庆七天长假，一个买楼者与卖楼者双赢的契机  忙碌的中产阶级在国庆，终于有了闲暇为自己做点什么，看楼、买楼可以从容有余了  买楼不可能一蹴而就，它是一个货比三家、反复权衡、比较后的相对理性购买行为 所以，国庆是东润枫景丰收的第二季。为此，广告要完成客户积累的任务 5 坚持一个广告策略 东润枫景来广告整合传播的主题词只有两个：整体、单一 何谓整体？  广告传播媒体的多样化。  不同媒体的广告风格统一  传播主题的计划性 单一的含义  每次广告的诉求点只有一个  传播的品牌个性鲜明而统一 6 一个广告原则 品牌形象宣传和促销并重是东润枫景广告成功的不二法门 7 一个广告原则 品牌形象建设是东润枫景制胜的利器 理由：  东润枫景是占地 15 万公顷的大盘，其销售必然有较长周