四川丰田柯斯达下线仪式及试车会IMC提案.pdf

四川丰田 四川丰田 柯斯达下线仪式及试车会 柯斯达下线仪式及试车会 IMC提案 IMC提案 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000年9月4 日 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 一．国内中型客车市场概况 1. 国内客车市场从90年代以来一直处于上升趋势 2. 从95年开始到现在，市场上客车的销量已经增长 了1倍有余 3. 根据车长和载客定员划分，四川丰田汽车有限公 司生产的柯斯达汽车属中型客车，这正是当今市 内交通和城际交通所选用的主要车型 4. 随着高速公路网的不断完善，中型车市场将不断 进一步扩大 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 二．柯斯达的销售目标（一） 1.销售目标：投产第一年（2000年12月31日止）完 成（全省）3000台销量，力争到2005 年达到年销量10000台，市场占有率达 到8%。 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 二．柯斯达的销售目标（二）  诉求重点：通过本次下线仪式及新闻发布会，使 人们非常深刻地记住拥有世界高品质 的国产丰田车—— “柯斯达”隆重登 场，同时通过今后的活动加深人们对 柯斯达的印象，了解四川丰田汽车有 限公司。 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 三．中型客车市场的竞争状况（一） 目前，国内中型客车生产大致可分为：纯国产、进 口零件国内组装、合资制造三种。 1.竞争品牌：柯斯达的竞争对手有依维柯（合资生 产）、羊城（进口零件组装）、华西 （纯国产）等，其中依维柯是主要竞 争品牌 三．中型客车市场的竞争状 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 况（二） 2.价格方面：柯斯达905T（35万）， 906T（45万）； 依维柯49— 10型（25万） 3.座位方面：柯斯达905T（29座）， 906T（24座）； 依维柯49— 10型（25座） 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 三．中型客车市场的竞争状况 4。尺寸方面： 项目 四川柯斯达 南京依维柯 型号 906T 905T 49— 12型 外型尺寸 全长（mm) 6990 6990 6870 全宽（mm) 2025 2025 2000 空车 全高（mm) 2635 2645 2752 室内尺寸 长（mm) 6230 6230 5550 宽（mm) 1900 1900 1800 高（mm) 1870 1870