韶山景区2008年春节媒介投放推广提案.pdf

目录 一、前言 二、关于韶山景区（定 位） 三、媒体投放策略 四、媒体投放排期明细 前 言 前 言 我们的公司 “创意原动力传播新价值” 湖南第一家品牌“全程推广” 专业机构 市场策略 媒体发布 品牌创意 影视制作 平面设计 活动策划 我们的主张 “经营媒体经营客户” 常规媒介 买断 谈折扣 媒体 广告公司 配卖 排期/频次 购买 整合传播 原动力 媒体 经营 效果/费用 关于韶山景区 关于韶山景区 关于韶山景区 关于韶山景区 “韶山真美，人杰地灵” 这是五千多万访韶游客的一致赞颂。 韶山是中国各族人民的伟大领袖毛泽东的故乡，也是湖南 著名的旅游胜地。因此作为湖南旅游业的骄傲. 也应当选 择湖南最具影响力的媒体。 媒体投放策略 媒体投放策略 韶山景区该如何选择“它们” 媒体选择 媒体选择 时段选择 时段选择 强势媒体提升品牌 强势媒体提升品牌 高收视时段保证高到达 高收视时段保证高到达 影响力 影响力 出发点 投放策略 栏目选择 投放策略 栏目选择 栏目选择 栏目选择 优质栏目培养目标人群 提高广告投资性价比 优质栏目培养目标人群 提高广告投资性价比 收视习惯 收视习惯 媒体选择 媒体选择 时段选择 栏目选择 投放策略 强势媒体打造强势品牌 选择投放：ETV综合+ETV都市 湖南经视：当之无愧的湖南本土收视“老大哥”， 十三年如一日的收视长红培养了消费群良好的收 视习惯，是品牌决胜湖南市场的传播利器 选择“它们”的理由 选择理由： 1、从扩大到达率出发，湖南经视高覆盖保证广告对目标消费者的高到达! 2、从巩固品牌地位出发，湖南经视高收视培养目标受众的收视