重庆地产广告创意榜2010.pdf

重庆地产广告创意榜（8.10—8.16） 同创高原 媒介：重庆晚报 版面：整版 版位：第 48 版 投放日期：8 月 14 日 记忆残余信息：文案 广告语：千亩洋房城 独享小洋房 广告公司：TAD 独力思考 于推广而言，真正打动人心之处，不在于你说什么，而在于你有什么。还原项目的真实， 远比矫揉造作的虚饰来得得更加的有力。同创高原是个老项目了，去年还因故遭遇厄困，但它 的素质是摆在那里的，首先是西班牙风情的社区已经初步呈现，其次是高九版块的区域价值， 再次是同创集团 10 几年来积累下来的品牌深度。因此，从这个层面来说，推广就必须尽量去 还原真实，告诉市场一个真实的同创高原。 目前的洋房市场，放量不多，却竞争激烈，可以说，一些高层豪宅也在抢夺洋房的客群， 面对这样的市场形势，没有必要再去遮掩，该打实景就打实景，该上价格就上价格。同创高原 这期报版可以说是把准了市场的脉动，用实景拍摄的形式作为报版的主要表达方向，用于呈现 可以触碰的真实，兼顾了形象方面的需求；另一方面，同创高原也打出价格牌：主城核心 478 0 元每平米，直截了当，市场不会拒绝这样的价格。因此，同创高原的这个报版有形象、有促 销，一举两得，可以有效的解决项目面临的销售难题。 龙湖·郦江[好河山] 媒介：重庆晨报 版面：双通整版 版位：第 24、25 版 投放日期：8 月 12 日 记忆残余信息：版式 广告语：好河山 君临江山，一幅天地长卷 广告公司：HBB 高戈广告 续长江楼王之后，龙湖·郦江又推出了其大户型的江景豪宅，名曰好河山。 三个遒劲的手书，力道十足，颇具气势，真有一种君临天下之感，不足之的是，这个模特 一脸严肃劲，那里可有胸怀万千的豁达感啊。 线描的河山意境十足，配合手写体的“好河山”三个字，相得益彰，登高望江，看长河东 流，自在人生高处。 双通整版有很强的冲击力，在版式的运用上，一半形象，一半价值，把产品的价值分析得 很透，值得借鉴。 朗晴广场·美丽华公馆 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第 07 版 投放日期：8 月 12 日 记忆残余信息：版式 广告语：观音桥步行街 前所未见的投资公寓，国际经理人租居标准 广告公司：知语堂广告 朗晴广场前期的推广做得很成功，特别是在新闻软性的炒作上，可以所是今年以来做得做 成功的，他用润物细无声的方式强化着项目的价值，用四两拔千斤的手法撬动了市场这块巨大 的蛋糕。 一个新的产品，城市中心的公寓，不愁卖，单凭地段，不用广告也可以消化殆尽。这个项 目，以浪漫经济为噱头，正如一位博友所言：朗晴广场卖的是浪漫。我觉得，这个概念卖得好。 这一次的推广，画面上半部分黑白的调性很触动人心，那个起舞的女子，飘逸的飘带，怒 放的玫瑰，很柔软的感觉，有味道的地方就在这里。而下半部分，促销感十足。冷暖调的搭配， 恰倒好处。