地产案名培训.pdf

它一出现，天雨鬼哭 仓颉创造文字，天雨粟，鬼夜哭 它，让上帝惧怕 人类有了语言文字，就互相沟通， 联合起来兴建通往天堂的巴比塔。 上帝惧怕人类的力量，为了阻止人 类的计划，上帝让人类说不同的语 言，写不同的文字。人类相互之间 不再能沟通，巴比塔倒了。 它，就是文字的力量 文字的力量（一） 案名培训 一个成功男人的背后总是站着一个女人 一个成功女人的背后总是站着几个男人 一个成功文案的背后总是躺着上千个案名 站着/躺着 中建·红杉溪谷 演变史 汪、汪、汪 望夫成龙 望子成龙 望名成龙 汪、汪、汪—— 案名是条狗 有名则龙 无名则虫 再少点 中堂 3.3 样本 弘泽·城 生死朗读 地产的文案是偏阅读化的 地产的案名却是朗读化的 读感不好决定案名生死 拒绝谐音的负面联想 追求音律美，拒绝连平音 音律美 连韵母：滟澜山 连声母：润枫·水尚 开口音：财满街 观澜时代 尾字无声母：卡梅尔 未来海岸 尽量不用爆破音：英特公寓——被爆破音打断朗读节奏 算命的同行们 京剧：居字旁边有把刀 ：LOGO上面多个点 男/女/玻璃兔 MEN 保利·垄玺 御山水 中堂 WOMEN 龙湖·香醍溪岸 原香栖谷 亲爱的VILLA Gay 7090 甲壳虫 样本 “小三儿”一 “三点式”： 1.记忆 2.差异 3.联想 金隅·7090 记忆：两个整十数字组合，记忆度高 差异：纯数字案名 联想：70年、90年？…房产政策？… 电话号码？… 密码？… … … 甲方乙方 记忆：两个同尾缀两字词组 差异：不像地产案名 无尾缀 联想：商业…提案…合同…月费… … … 纽约客 记忆：NEW YORKER的汉语谐音，记忆度高 差异：客，人称代词做后缀 联想：一个地方？…一本杂志？… 一个人的族群？… … “小三儿”二 案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿 怡和