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媒介融合时代商业门户网站竞争态势转变研究 　　摘 要 互联网的高速发展，为信息传播提供了新的方式和格局，原有的传统媒体与新媒体之间的界限被打破，已没有明确的划分。文章主要讨论由于媒介环境的复杂性，在报纸、广播、电视等传统意义上的媒体与社会化媒体之间的商业门户网站竞争态势的转变，并从中看媒体发展路径及如何持续发展。 　　关键词 媒介融合；门户网站；竞争；转变 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0098-02 　　门户网站的出现，是伴随着互联网产生并应用到信息传播这一过程中发展而来的。学者们对其有不同定义，其中有“用户进入互联网的入口。”“门户网站是有哪些信誉好的足球投注网站的起点，是向用户提供方便易用的用户化结构”[1]。“B.Mahadevan定义门户网站为主要从事建设产品和服务信息的消费者社区。”[2]广为接受的定义是：通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统[3]。我国主要的商业门户网站有网易、新浪、搜狐、腾讯，它们是多种服务和综合信息的门户网站，其不断变化，对中国的互联网产业产生很大的影响。 　　国内外很多学者都对媒介融合的概念作了解释，美国新闻学会Andrew Nachison的界定为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”[4]。美国西北大学李奇?高登教授经常被学者们提起的是其“五种融合”说：1）所有权融合；2）策略性融合；3）结构性融合；4）信息采集融合；5）新闻表达融 　　合[5]。国内使用较多的解释是所谓“媒介融合”，指纸质、广播、电视等传统媒介与互联网技术以及电信技术的融合。 　　1 门户网站在媒介融合时代的生存状态 　　我国互联网的发展是从20世纪80年代开始，商业门户网站经历了多年的发展历程，已成为经营多种产品的互联网企业，但各自的收入模式和侧重点又有所区别。 　　网易门户是网易公司1997年6月推出的全中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务。腾讯成立于1998年11月，除门户网站它还提供即时社交等多元服务。搜狐成立于1998年，除了门户网站，它主要以提供在线游戏谋求发展。新浪成立于1998年，除了提供?W络新闻及内容服务的新浪网，还有邮箱、博客、影音流媒体等一系列服务。 　　1）门户网站在媒介融合时代地位的变化。门户网站依托互联网，为用户提供大量的信息产品，曾一度被认为是“第四媒体”中的代表，但是随着互联网新的发展，媒介环境快速的变化，社会化媒体在信息传播中的作用越来越明显，门户网站逐渐失去了以往媒介必威体育精装版动向风向标的风采。 　　2）门户网站在媒介融合时代竞争对手的变化。现有的门户网站市场是在前一波的媒介竞争中基本稳定下来的，这种稳定性是可靠的。但是，互联网时代瞬息万变，看似稳固的格局可能瞬间就被打破。门户网站在新环境下，面对的竞争对手发生了变化。（1）有哪些信誉好的足球投注网站引擎对信息的提供。对于市场份额的争夺，有来自专业有哪些信誉好的足球投注网站引擎的竞争。门户网站最初就是在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上建立起来，在发展中转向了向用户提供内容产品，现在，专业的有哪些信誉好的足球投注网站引擎走上了门户网站的道路。有哪些信誉好的足球投注网站引擎不断地扩大有哪些信誉好的足球投注网站范围，比如搜狗有哪些信誉好的足球投注网站、百度有哪些信誉好的足球投注网站等都提供了新闻、地图、图片等的有哪些信誉好的足球投注网站，其服务范围越大，就越有向服务门户发展的趋势。这样，有哪些信誉好的足球投注网站引擎变成了门户网站的竞争对手。（2）社会化媒体对信息的提供。社会化媒体在社会生活中扮演越来越重要的角色，它是基于用户的社会关系而展开的内容生产与交换。社会化媒体的主要特征有以下两个方面：一是将内容生产与社交结合起来；二是社会化媒体平台上主要操作者从经营者变成了媒体的用户[6]。社会化媒体如今已成为很多人获取资讯时选择的主要渠道，它与门户网站形成了竞争关系。 　　2 门户网站在媒介融合时代面临的挑战 　　1）互联网资源的横向整合使门户网站面临多方压力。互联网市场瞬息万变，不同于传统媒体的变化，互联网巨头在发展过程中积极抢占市场，进行全方位渗透。以阿里巴巴为代表的电商网站，以百度为代表的有哪些信誉好的足球投注网站引擎等，纷纷打破原本的功能定位，在不同的信息交互和模式之间进行横向的资源整合。这使得门户网站除了面对市场新进入者的竞争、同类网站的竞争外，还需面对各类信息提供方背后投资方的竞争和挑战。 　　2）“受众”向“网络节点”的转变催生新的互联网服务方式。社会化媒体取得一定的市场地位之后，“受众”向“网络节点”转变。社会化媒体所提供的是内容、服务和社交融为一体的服务。用户可建立自己的个人门户，它既是个体信息提供窗口，也是信息获取窗口，用户还可利用窗口进行社交，它打破了原有的传统媒体或网站提供的公共门户的信息窗口。私人化的信息获取方式省去了大量浏览信息的时间与精力，让用户更快速更全面地得到需要的信息。 　　这就要求身在互联网环境中的门户网站，必须对自身的信息服务方式做出一些调整。