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媒介融合时代电视媒体转型研究 　　摘 要 科学技术的发展促使各行各业开展行业变革，以便能够在激烈的市场竞争中获取一席之地。新媒体是科学技术的产物，对传统电视媒体造成了较大的冲击，传统电视媒体进行转型成为必要发展趋势和发展方向。文章对新媒体竞争时代下的传统电视媒体转型进行深入的研究，对传统电视媒体及新媒体理论进行概述，提出了新媒体时代传统电视媒体发展中存在的问题，新媒体和传统电视媒体对比及传统电视媒体的转型研究。 　　关键词 新媒体；传统电视媒体；转型；科学技术 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0098-04 　　科学技术的进步，移动互联网新媒体技术日益发展壮大，给人们观看视频提供了更多的选择渠道，使传统电视媒体遭受到严重的冲击。在新媒体竞争时代下，传统电视媒体的主导性逐渐变弱，不再成为人们观看视频的唯一选择。新媒体具有传播平台多元化、便捷化及时效性特点，改变了传统电视媒体的播出格局，推动了传统电视媒体转型。传统电视媒体如何在新媒体竞争的浪潮中稳固自己的位置，成为当前需要迫切解决的问题。 　　1 相关理论概述 　　1.1 传统电视媒体的特点和发展现状 　　电视媒体被称为是20世纪人类最伟大的发明之一，满足了人们获取信息和观看视频的需求，是人们在日常生活中最基础的娱乐方式，给人们的生活带来了较多的乐趣。传统电视媒体作为最具有效力的传播媒介，主要的特点有： 　　第一，视听兼备性特点，传统电视媒体经历了漫长的发展历程，具有多样化的功能，内容简单易懂，容易被人接受。第二，权威性。权威性同时是受专业领域，地区等各种因素的影响，比如中央台与地方台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。传统电视媒体具有较强的社会影响力，通常大多数重大的政治会议、体育赛事都是在电视媒体上播出[1]。 　　随着电视行业的发展和人们对电视观看需求的增加，传统电视行业实现了集信息功能、娱乐功能、教育功能和政治部功能为一体的电视媒体播放平台，给人们观看信息提供了有效的载体。但是随着网络技术的发展，给电视媒体造成了较大的冲击，人们在新媒体上能够获取更多的信息，逐渐忽视了传统电视媒体。传统电视媒体的性能无法满足人们当前的观看需求，在新媒体的冲击下，传统电视媒体需要改变播出方式，才能适应时代发展需求[2]。 　　1.2 新媒体的特点和发展现状 　　第一，新媒体具有较强的传播性，构建了开放性的传播环境，受众也可成为信息的传播者，文字、画面、声音和视频等都可成为信息传播手段。第二，舆论监督特点，公众可以作为舆论监督主体，成为信息的加工者，普通公民也可成为新闻的评论员，使政府工作更加透明化，更容易听到各个阶层人员的不同心声[3]。 　　近年来，新媒体行业发展迅速，在2013年进入了关键的发展时期，在2013年后呈现出独占鳌头和风生水起的发展趋势，移动互联网占据了人们的生活，视频网站抢占了大量的传统媒体用户，多屏大数据概念在人们的心中被逐渐灌输，对传统媒体的发展造成了较大的冲击。移动互联网的诞生和发展继承了互联网媒体发展理念，是互联网媒体发展的延伸和重要体现，支付宝、微信、微博等软件的出现，展现出了移动终端的发展地位，改变了人们的生活方式和工作方式，将原本不相关的领域密切的结合在一起，展现出了新媒体强大的动力。在2013年，多屏大数据概念正式引入，为商业发展提供了渠道，一些商业经营企业充分利用这一优势，进行媒体广告营收和媒体管理，改变了行业的发展模式，对促进行业发展具有重要作用。电子商务和媒体领域的发展，对提升移动互联网媒体价值发挥了重要作用，为其发展提供了强大的基础支撑。 　　2 新媒体时代传统电视媒体发展中存在的问题 　　2.1 传统媒体的受众量减少 　　近年来，随着移动设备的快速发展，大多数年轻人选择了在移动设备上观看视频，在很短的时间内瓜分了传统媒体的受众量，开始远离电视屏幕。通过调查分析，2015年国内通过网络看视频的观众已经超过了8亿人次，并且认为在网络上能够获取更多的信息，信息的来源更加真实和可靠。因而，能够看出当前受众对传媒媒体的公信力呈现出下降趋势。导致传统电视媒体的影响力逐渐减弱，无法从电视媒体中直接分享经济红利[4]。 　　2.2 传统媒体的广告量减少 　　传统媒体的发展主要依靠广告投入，电视台依靠广告来进行节目制作和生产，给员工发放工资和福利，通过调查分析，传统电视媒体广告每年正在以15%～20%的速度在增长，而互联网上的广告却在以每年40%的速度在增长，在2013年以后，甚至已经超过了传统电视媒体的广告数量，中国的广告市场较大，新媒体的诞生，瓜分了电视广告市场，有很多企业在新媒体上投入广告，对互联网的依赖程度逐渐提高，减少了传统媒体的广告投入量。 　　2.3 传统媒