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对我国企业实施文化营销思考 　　摘要：文化营销即以文化为桥梁，借助市场交换展示市场文化要素，因而形成对商品的合理价值判断、审美评价以及道德评价。我国市场经济的快速发展，促使企业得营销方式不断更新，先进的企业营销理念显得越来越重要。 　　关键字：文化营销；策略研究 　　近些年来，文化对经济的反促进作用日益显著，它俨然已成为商品生产和消费过程中一个关键环节，文化营销在此基础上建立于完善。文化营销能让消费者感受到一个国度、地域、企业或商品所承载文化的一种营销方式，从而促进消费者建立品牌忠诚度。文化营销得本质内涵是企业价值观，商品传递得文化信息会引导顾客文化观念，从而达到双方的文化共鸣，刺激顾客得消费情感，实现顾客接受企业产品和服务的目的。目前，国内部分知名企业纷纷打出文化营销的旗帜，取得了巨大成功并在业界产生了极大的示范效应。 　　一.文化营销的概述 　　（一）文化营销内涵 　　文化营销不仅囊括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，还包含了对营销活动得价值评判、审美评价和道德评价。它内涵的意义体现主要表现为：（1）文化营销是在不同特色得文化环境中展开；（2）文化活动与营销活动是紧密结合在一起的；（3）文化营销是物质背后所蕴含的一种文化，在制定营销战略的过程中往往与一个地域的历史、习俗、传统、宗教联系在一起的。 　　（二）文化营销意义 　　文化营销通过对企业软文化资源得合理开发和利用，为企业树立良好的社会形象奠定了深厚得文化基础，提升了企业市场地位。它的意义具体表现为：（1）构建企业核心竞争力，奠定竞争优势。文化营销是充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动，它所借助的文化主要是企业文化，消费者与传播的企业文化达成共识，形成共鸣，从而实现了企业与消费者的沟通。因此文化营销能给消费者带来独特的价值体验与消费乐趣，有助于提升企业的核心竞争力；（2）利于企业实现差异化竞争战略。由于信息不断得通畅以及市场机制的不断完善，市场上商品的同质化越来越严重。 　　（三）文化营销和其他营销的比较 　　在竞争激烈的市场经济市场中，企业要想占领市场获取绝对优势，利用合适得营销手段是必不可缺的。市场经济的发展促使各种营销方式层出不穷。 　　综上所述，不同的营销方式各有千秋，在不同时期和行业中都产生重大影响。从广义上而言，知识营销与绿色营销都属于精神文化一种，它们亦可归纳到文化营销里。网络营销利用盛行的科学技术为媒介的一种新型营销方式；个性化营销相对而言适用范围较窄。总言之，相比于其他的营销方式文化营销的广度和深度更为宽阔，它的发展空间更大。 　　（四）文化营销战略剖析 　　文化营销主要体现在三大方面：企业文化、品牌文化、产品文化。它们之间相互联系、相互影响、密不可分，三者得有机结合不仅提升了产品的文化品位，还增强了产品的差异性和竞争力。从经典永恒的品牌发展历程来看，凡是历史悠久、跨越国界的品牌都蕴含着鲜明、独特的文化内涵，它们的自然清新使其保持着长久生命。反之，那些生搬硬套、拾人牙慧的品牌文化就像是过眼云烟一样，昙花一现。在著名的“行销28律”中，“人性律”摆在了第一位，这也说明满足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化虽由企业建设培育，但却由消费者需求而定，所以品牌文化的演绎应该洞察消费者的内心世界，满足消费者的人性需求。 　　二.我国企业文化营销中现存的问题 　　（一）文化营销理念不明确 　　企业在向消费者传递商品或是服务时，应当准确无误得传递商品的理念，这有助于引导消费者购买行为。但是现实消费市场上，众多的市场营销人员（企业商品的传递者），他们对本企业产品理念的不明确，从而导致了信息传递失真，大大减低消费者的购买欲望。这不仅直接造成企业商品销售受阻，而且极大地影响企业了的经济效益。 　　（二）对广告认识存在误区 　　许多企业认为铺天盖地得广告轰炸就能提升商品的销售额，进而达到文化营销的目的，这是对广告与文化营销的一个极大误解。放眼市场上一些广告，它们得情节设计、广告词和画面色彩搭配过于浮夸、庸俗，极大程度上毁坏了企业的形象，相当不利于企业的长远发展。广告仅仅是企业宣传其形象的一种途径和手段，它不能代表企业得全部所有，更不能全全代表文化营销。 　　（三）构建品牌的意识淡薄 　　市场上许多企业在日常经营中，比较重视基础设施的建设尤其是一些中小型企业。他们的领导者在企业获取一定的经济收益后，关注得就是扩建产房、增添设备、引进生产设备、开发新产品等等一些物质性的外在事物。品牌这一重要因素，则被他们抛之脑后、置之门外了。在全球化发展的大环境下，这是相当不可取的做法。品牌是企业和其产品的形象展示，也是企业核心价值观的表现渠道，品牌的选择意味着对企业核心价值观的认可和肯定。品牌给一个企业带来的效益不是用金钱能衡量的，它对于企业而言是