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小日子糕点店开业活动 策划书 课程名称： 广告设计与策划 班 级： 视觉传达设计 姓 名： 张东梅 学 号： 201301080225 指导教师： 周颖 2016年1月 目 录 前 言...........................................................(3) 一 、市场调查.....................................................(4) （一）行业分析...................................................(4) （二）环境调查.................................................（5） （三）产品情况.....................................................（6） （四）市场竞争性调查...............................................（8） （五）经营情况调查................................................（9） （六）消费者调查...................................................（9） （七）调查总结....................................................（13） 二、广告定位......................................................（13） （一）市场定位....................................................（13） （二）产品定位....................................................（14） （三）广告策略....................................................（15） 三、媒体选择......................................................（16） （一）媒介分析...................................................（16） （二）媒介选择....................................................（17） （三）媒体组合....................................................（18） 四、广告策略......................................................（18） （一）广告目标....................................................（18） （二）广告创意....................................................（19） （三）主题口号....................................................（19） （四）竞争者广告分析..............................................（20） 五、广告预算.....................................................（20） 六、广告表现.....................................................（21） 七、广告效果预测..................................................（22） 附：广告作品.....................................................（23） 应用系统.....................................................（28） 调查问卷 ..............................................