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网络传播中山寨现象 　　摘要:随着网络的发展和它的平民化趋势日益明显,山寨现象也成为电视、电影和网络传播中一个很普遍和热点的话题,其主要特点为仿造性、快速化、平民化。“山寨”一词最初兴起于手机、数码产品、游戏机等不同领域。本文从山寨现象的特点出发,浅析其迅速扩张和流行的背景和原因及其从山寨现象到山寨文化的蜕变过程。 　　关键词:山寨现象 网络传播 山寨文化 　　 　　2008年底,“山寨”一词红遍大江南北,山寨手机、山寨明星、山寨工厂,只要是和正统的相关,又不及正统的规模的都被人们称之为山寨,“山寨”渐渐从一个名词转变为一种现象,从一种现象转变为一种产业,又从一种产业转变为一种文化。 　　山寨文化――年轻一代独特的话语方式 　　“山寨”一词的原始意义指的是那些占山为王的地盘,有着不被官方管辖的意味。“山寨”一词最早出现在手机行业,而随着这种手机的低价位、高性能的特点,又与某些大牌、高价位的手机在外形上有着惊人的相似度,在一大部分人群中流行起来,进而成为一种模仿的代名词。恶搞、山寨文化之所以能够迅速地广为传播,是因为改革开放后成长起来的一代年轻人特别是80后、90后的年轻人有着自己独特的话语方式,他们对新生事物的接受能力强,喜欢与别人分享自己的生活、感受以及经验。而受数千年来我国政治、经济、社会、文化等各方面的约束与规范,老一辈表现出的话语方式是严肃、认真、内敛和不苟言笑;改革开放后的中国社会发展迅速,给了年轻人多元化的文化,也受到外国文化和生活方式的影响,他们更倾向于在娱乐中成长、在消遣中生活。传统的话语方式与他们自己的话语方式不一致,势必造成他们对传统话语方式进行反抗。同时,在飞速发展的时代,年轻一代要承受更多的学习、工作等方方面面的社会压力,迫使他们寻找一种最便捷的话语方式进行释放。而恶搞和某些山寨行为正好切合了他们的生活方式和话语方式,恰好可让他们放松积聚的疲惫,这便是他们进行恶搞的直接目的。在这种背景下,恶搞和山寨行为成为一种张扬个性的捷径,也是吸引外界注意的简单而行之有效的手段。 　　网络传播与山寨文化 　　网络传播成为新??体时代的一个重要组成部分,与传统的传播方式不同,网络传播时代成为一个真正的大众说话的时代。它的出现改变了受众由上到下的线性信息接收方式,传统媒体从诞生那一天起就代表着官方的说法,是权力的象征,是党和政府的喉舌。在这种代表着上层建筑的意识形态的控制下,我们接收信息的内容和方式也是被控制的。随着网络的出现和兴起,打破了传统媒体一统天下的局面,人们接收信息的方式和渠道越来越多,通过网络平台,人人都可以成为信息的发布者和传播者。另外,网络由一点到多点的信息传播方式,变为多点到多点的信息传播方式。让每个人都可以成为信息的生产者,同时也成为信息的消费者,打破了传者与受者的界限。网络的兴起和普及,让原本高高在上的媒体成为“众声喧哗”的媒介。 　　推动山寨文化传播的另外一个主要动力无疑是信息网络通信的不断发展,手机、小型电脑的不断开发,为恶搞和山寨提供了更多的便利;IT技术的兴起为恶搞、山寨提供了新的途径和思路;Photoshop等图片编辑软件、Premiere等视频编辑软件让恶搞作品层出不穷,并借助网络广泛传播。山寨手机、山寨笔记本、山寨《新闻联播》等山寨产品和作品,也是借互联网的便利,得到迅速传播和普及,引起越来越多的关注。网络论坛和网络即时通信工具让互联网与受众有了更多的互动性,让受众可以参与其中,从而使恶搞和山寨成为一场全民的狂欢。 　　网络传播与平民创作 　　毋庸置疑的是,网络上的一部分山寨视频确实显示了平民的智慧和创造力。随着DV数码相机的普及,制作软件越来越简约、傻瓜化,视频的创造已经为那些有思想和不懂创作的“志愿者”们敞开了大门。国内某影视下载论坛的负责人曾表示,其实一直以来硬件和软件都是限制网络短片创作的瓶颈。比如,掌握专业的视频软件需要大量的时间去学习,而且处理视频软件对计算机性能有非常高的要求。但是随着电脑越来越便宜,各种软件的功能越来越强大,易用度越来越高,越来越多的人已经有能力实现一些自己的想法。原来困扰他们的改变配音、字幕、剪辑等工作完全可以通过当今普通的电脑和一些简易的软件来完成。那么网络上这一股恶搞大潮也可能随之就此由“PS”(指利用专业图像软件Photoshop进行图像再创作)向着网络短片转变。对此,业内人士指出,中国有1亿网民,这些人又大多集中在18至30岁的年轻人中。他们对一切难以在传统媒体上出现的新鲜玩意儿感兴趣,这会让他们得到颠覆的快感。网络则无限扩张了他们的触角和欲望,一旦他们发现什么,就会火速通过“自己的网络”再度传播出去。这样广泛的接受人群,也为山寨文化的传播奠定了坚实的基础。 　　山寨现象――文化与反文化的冲撞 　　山寨文化的草根性、