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电视节目同质化原因 　　电视节目内容高度同质化已是我国电视行业一个不争的现实,对此人们褒贬不一,但大体以贬为主。我们从学者所写论文即可看出这一点。笔者在中国期刊网上输入关键词“电视节目同质化”,符合要求的共有46篇,其中以同质化为题的达十余篇,分别为《突破电视新闻栏目的同质化瓶颈》、《电视节目同质化现象的分析及其对策》、《中国地方电视新闻节目的同质化竞争现状与思考――以“南京电视新闻现象”为例》、《凸显思想提升主题――试论民生新闻避免同质化竞争的策略》、《理念创新应对电视节目同质化的有效措施》、《解决电视综合新闻同质化的两条思路》、《解密电视同质化现象》等。在用词上,学者们不约而同地用上了“突破”、“对策”、“避免”、“应对”、“解决”等词,其倾向性甚为明显。态度决定思路,思路决定结果,学者将“同质化”打入被贬之地,思考其原因自然从此出发,难免出现以偏赅全、言之不尽的倾向。 　　通过对比各篇文章的内容,笔者发现文章的内容主要有以下几方面:第一,什么是同质化?第二,同质化的表现及危害有哪些?第三,如何避免同质化?第四,同质化原因的探讨(主要认为是市场竞争激烈所致)。就笔者在中国期刊网上所接触到的文章而言,探讨同质化的文章基本上集中在探讨新闻类节目的同质化上,对于其余诸如节目形态及电视编排等方面的探讨还尚未见到。而事实上以电视剧为主的电视娱乐节目的同质化更为严重,2008年就爆发了《我的团长我的团》的恶性竞播的行为,直到国家广电总局介入才告一段落。然而此事并未就此止步,为进一步规范电视节目,国家广电总局要求每部电视剧的首轮卫视数量为4家,目前甚至有消息称广电总局正在酝酿有关电视剧播出的新限令,每部电视剧的首轮卫视数量很有可能变为3家。 　　我国电视节目的同质化其实由来已久,只不过是近年来才演变得越来越激烈,并大有进一步激烈之势。按照基本竞争情况,我们大体上可将电视节目的同质化分为三个阶段:20世纪90年代以前的单一模式同质化,即主要是克隆复制央视的《新闻联播》,其出发点是源于政治上的考虑;90年代以后的多种类型同质化,即大规模复制央视的各类新闻节目??其是对《焦点访谈》、《东方时空》等节目和栏目的复制,其中渗透着各个电视台对经济利益的追求,政治性的复制已退居其次;①新世纪各种类型的电视节目大规模同质化:包括新闻节目、娱乐节目以及电视广告的编排等。 　　从上述基本回顾中我们可以知道:目前我国对电视节目同质化的探讨还主要集中于“末”和“标”上,从而长期使得对电视节目同质化的探讨停留在“术”层面上,而未能深入到对同质化的“本”的探讨上,因此提出的相应的解决方案往往也是流于形式:因为我们知道如未能从根源上阻止电视台复制模仿其他电视台的操作,并且复制永远有利可图时,各种相应的办法均是难以奏效的。中国有句古话叫做“解铃还须系铃人”,就强调了细致地探讨事物发展的原因是解决问题的不二法则。 　　电视媒体的特性决定同质化竞争是最优法则 　　在媒体未走向市场时,同质化主要由政治原因而产生,效率低、受众选择面窄是其明显特征,但在媒体走向市场之后,其原因便转移到市场、经济、利润、成本上的考虑了。因此,在探讨电视这种媒体节目同质化原因时,首先必须了解电视这种媒体不同于一般物品的价值、不同于报纸的特征。一般认为电视是公共品,公共品的基本特性就是“将该商品的效用扩展于他人的成本为零;无法排除他人参与共享。”②也即该商品的边际成本为零。“由于私人提供公共品普遍不足,政府必须介入以鼓励公共产品生产。”③但由于现代商业的发展,广告成为一种独特的行业,一方面它能满足工商企业广为传播信息的需要,另一方面又使得现代电视业出现了除政府之外的商业补偿。因此可以说“政治集团补偿是对新闻传播活动的第一次解放;工商业补偿则是对新闻传播活动的第二次解放,它使传媒从第一次解放中形成的‘宣传功能唯一’束缚中解脱出来,更高程度上成为服务社会的公器”。④由于边际成本为零,因此无论电视是以政党代言人出现还是以工商广告的传递者出现,追求目标受众数量的最大化,是其效益最大化实现的前提。这也使得它与一般报纸不同:报纸由于边际成本不为零(虽然报纸、电视同为信息的载体,但报纸的信息是基于新闻纸这实实在在的物质而传播的,而电视是以频率、无线电波为载体),除非电视出现第三种价值补偿方式,⑤否则电视将难以实现对电视受众的疯狂争夺。 　　媒体同质竞争成本最低 　　内容作为传媒价值链中最重要的价值创造要素,在电子传媒成本结构中占去很小的份额,在有线电视总成本中占到一半以上,在广播电台和电视总成本中也占到1/4～1/3。而印刷媒体中,比如报纸和杂志,内容成本只占总成本的10%或更少。⑥内容成本过大意味着:如在内容制作上有所突破或者说能极大地节省内容成本的话,便能形成竞争优势。此竞争优势形成的前提是