电视读报节目“喜”与“忧”.docVIP

电视读报节目“喜”与“忧” 　　在媒体激烈竞争的态势下，新老媒体的交流与融合不可避免。电视读报节目的开设，便是电视媒体与报纸相互融合的生动体现。目前，开设了电视读报类节目的媒体可以罗列出一大串：央视新闻频道早间节目“媒体广场”汇集了各家媒体的新闻资讯；央视经济频道“第一时间”栏目中的一个重要板块干脆就叫“读报”；凤凰卫视2003年3月推出了一档由杨锦麟主持的“有报天天读”，形式新颖，风格独特；南京电视台城市频道的名牌节目“南京零距离”中的“孟非读报”，是该节目中收视率最高的栏目；新改版的东方卫视也在早上“看东方”节目中开设了一个15分钟的读报节目“早报早知道”……电视读报节目的频繁推出，一方面反映了传媒激烈竞争下的电视媒体不断创新的势头；同时也体现了多种媒体的融合与优势互补。但是冷静对这种现象作一番客观分析发现，电视读报类节目的出现却又是“让人欢喜让人忧”。 　　 　　四大亮点 令人“喜” 　　 　　电视读报类节目整合诸多媒体的信息资源，为纸质媒体电视化传播开辟了一条新路，其传播优势的喜人之处主要表现在以下方面。 　　 　　一、投入成本低，资源取之不尽 　　电视读报节目的制作环节和节目形式较为简洁，投入成本不多，只需几十份报纸加一两台电脑再配上解说就可运作。 　　资源取之不尽也是电视读报类节目的另一大优势。报纸仍是当今的主流媒体之一，据统计全国公开发行的报纸多达2000多种，再加上“两岸三地”乃至外文报纸，这真是个取之不尽、用之不竭的传媒信息库，它为电视读报节目提供了坚实的后盾。 　　 　　二、资讯整合，拓宽新闻视野 　　作为主流媒体的报纸，在新闻采集和发布上，仍有自己的传统优势。电视读报类节目以众多报纸为选择对象，融汇多家传媒信息，经筛选、浓缩后向观众发送，无疑拓宽了新闻的视野和信息的广度。 　　报纸与电视媒体的联动有利于电视媒体节省人力、物力，充分利用报纸已有的新闻信息，更加全面有效地为受众提供信息服务。电视读报节目对资讯的整合利用、对新闻视野的拓宽和信息量的丰富，为媒体自身参与竞争、灵活应变充实了基础。电视读报节目也有助于电视采报纸新闻之长，弥补自身理性与深度不够的缺憾。毫无疑问，电视媒体对新闻的整合与利用，受益最大的是广大受众。 　　 　　三、电视化传播，节目形式通俗 　　心理学研究表明，从记忆效果看，听到信息能记住20%，看到的信息能记住30%，边看边听的能记住50%之多。报纸新闻是静态传播、平面传播的，无法倾注视听感受。报纸通过电视传播，就增加了视觉、听觉特征，调动了观众多维空间、多感官的参与，变得直观而生动。电视读报节目使受众避免了个人读报时的单调模式。为了使节目更加吸引人，电视人挖空心思，在画面处理上，既有报纸版面的展现，也有主持人的生动形象，主持人还能利用电脑连线在所读的文章上圈圈点点，引导观众有选择、有重点地阅读。再加上主持人风格独特、幽默风趣的点评，受众此时就不仅仅是在“读”报了，更像是在边读边与主持人“交流”。 　　 　　四、精彩点评，风格独特 　　主持人的点评是电视读报节目的特色之一。在凤凰卫视的“有报天天读”、上海东方卫视的“早报早知道”、“南京零距离”的“孟非读报”等节目中，主持人都具有一张利嘴，他们用个性化的语言针对某些报章新闻做出一些深刻而幽默的点评。如杨锦麟的点评睿智而幽默，抑扬顿挫而又颇具大家风范；孟非读报时评论条理分明、观点明确且有理有据，嬉笑怒骂不着痕迹，给人以深刻印象。 　　电视读报节目的点评使它区别于个人默不做声的阅读，除了语言风格颇具特色、感染力强之外，其作用还表现在以下几方面：一是评述结合，交代来龙去脉、前因后果，加深受众对新闻背景的了解。二是评说是非曲折，表明立场，三是揭露事件本质。 　　 　　三点不足 令人“忧” 　　 　　在分析了电视读报节目的亮点之后，也应该看到，电视读报节目由于节目本身缺乏原创性，只是个“二传手”，并且是纸质媒体内容和电视传播手段杂糅的产物，因此它不可避免地存在一些令人担忧的不足。 　　 　　一、形式单调，简单重复 　　电视读报节目不像其它自制类电视新闻节目有故事、有现场、有冲突，大多数电视读报节目在编排上几乎都流于一种简单模式的重复――报纸版面＋配音。这就难免给观众以单调乏味之感，特别是荧屏上的报纸版面经过微缩后不是很清晰，多数只能看清几行标题。 　　杨锦麟曾说：“我想‘读报’的节目要有个性，没有个性就形同阉割，成了太监一个，就没有任何意义了。” 　　 　　二、“二传手”性质缺乏深度，弱化新闻原创性 　　电视读报类节目充其量只能是个出色的新闻“二传手”或“筛子”，它没有自采节目、原创节目独有的内涵，节目定位决定了它只能筛选、过滤报纸上的信息，浓缩以后以简单的方式梳理、编排后传送给受众。受