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格子铺――零售营销模式创新驱动力 　　近年来，格子铺作为一种新型的零售营销模式，在我国各大城市犹如雨后春笋般涌现，逐渐显示出其强大的生命力，成为零售营销模式创新的又一大驱动力。 　　格子铺，即店主将自己拥有的店面装饰成为一个一个的小格子并进行招租，人们租用店中的格子，格主将自己的商品寄放在格子中待售，定期向店主交纳租金/管理费。店主与格主有着明确的专业分工，格主只需负责选择格子位置，布置格子，放置商品；而经营销售及管理则交由店主负责。 　　格子铺的理念最早起源于英国，其实体形式则是来自于日本，随后传入到我国香港，于2007年打入内地市场，从引进时至今，格子铺在我国的各大城市里遍地开花。据统计，开店不久的格子铺的出租率都能够达到60%～70%。其迅速的发展及成长拓展了销售渠道，同时还给人们带来了更多的机会和乐趣。 　　一、格子铺的发展优势分析 　　格子铺之所以能在很短的时间内得到迅速的发展与成长，在很大程度上取决于这种创新营销模式自身的优势特点，概括来说，可以从以下几个方面来分析： 　　（一）格子铺的创业优势分析 　　格子铺对于店主和格主来说是一种互利双赢的经营模式。店主将一家店面分割成很多的格子，租给不同的格主，最大化利用了现有资源，降低了经营风险。而对于格主，他们没有足够的时间来专门经营管理一个店铺，但只需定期的向店主缴纳一定的租金和管理费用，就成为格子的主人，统一实现经营管理与商品销售，在一定程度上实现创业的梦想，大大的降低了创业成本。 　　（二）格子铺的价值优势分析 　　1.为顾客创造价值 　　格子铺，实现了实体店铺和网络虚拟店铺的充分结合。它就像一个小型的百货商店，在格子铺中，顾客可以发现各种多元化的商品。这些商品大多数以质优价廉著称，和网上的同类商品价格相差无几。 　　2.为格主创造了价值 　　格子铺的存在能够为格主实现理想搭建更为现实的平台。格主通过格子铺，即使没有时间经营管理店铺，也能出售商品。格子铺作为一个统一的店铺形象，不需要格主再去办理营业执照，省去了许多的中间环节。对于格主??说，单个格子的价格也极大地降低了格主的销售成本。 　　3.为零售业创造了价值 　　一直以来，零售业的发展依赖于传统的实体店模式以及伴随E时代而出现的网络虚拟店模式，但是人们的好奇心渐渐无法得到满足，零售业发展也遇到了瓶颈。格子铺适时的出现，满足了人们的猎奇心理，拓宽了销售渠道，实现了营销模式的创新。 　　（三）格子铺的平台优势分析 　　1.个人平台 　　格子铺中通常出售一些具有特色的个性化商品，时尚流行是不可或缺的要素。格主会将自己设计、制作或者珍藏的商品拿到格子铺中进行交易。为了能增加吸引力，格主通常会对自己拥有的小格子进行个性化装饰。格子铺就成为展示个性与特点的一个平台。 　　2.网络平台 　　在这个信息时代中，网络的宣传作用对格子铺的发展起着不容小视的作用。虚拟网络店铺的建立承载着更多实体店铺的展示功能，更好的向顾客推广了格子铺的商品，降低了其搜寻成本，为顾客带来更多的便利。 　　3.宣传平台 　　格子铺不仅仅是面向个人出租，同时，对于一些开发新产品的企业来说，格子铺以其租金便宜，成为了向大众消费者展示宣传新产品的一条有效途径，以低廉的成本预测新产品的发展前景。 　　二、格子铺的发展劣势分析 　　尽管格子铺这种全新零售营销模式的出现带动了零售业的又一发展创新，但其在发展过程中同样存在着不可避免的问题与缺陷。 　　（一）经营商品劣势分析 　　1.商品品种繁杂，缺乏个性化 　　格子铺的商品五花八门，琳琅满目，价格低廉。但很多格子铺的格主寄卖的商品往往缺乏个性，有些甚至是被格主淘汰了的二手商品。很难符合格子铺目标主体客群，即对流行时尚，较为敏感的年轻一族的消费需求。 　　2.商品质量难以保证 　　格子铺的商品来源是格主，目前，大多数格子铺店主处于进到什么货就卖什么货的状态，没有一个持续稳定的供货渠道。通常情况下，店主与格主会签订质量保证书，一旦商品在质量上出现任何问题，店主不承担相关责任。但仍会有部分不诚信的格主，在其相关商品存在质量问题时，故意拖延，使得产品的售后服务无法得到有效保障，消费者又无法直接找店主进行索赔，格子铺的信誉度就会因此大打折扣。 　　（二）管理体制劣势分析 　　1.店主管理不到位 　　一般情况下,一间格子铺里会有数十个乃至数百个格子，陈列的商品种类和数量繁多，需要足够多的工作人员熟悉了解各个商品的基本情况，并向顾客进行更好的推销与介绍。但目前，大多数格子铺缺乏系统的管理体制。通常一个工作人员要顾及几十甚至上百个小格子，一旦光顾的客人较多，工作人员就会照顾不过来，摆放的商品在消费者试戴后得不到及时的整理，破坏了格主原定的设计摆放风格。甚至会因店主的管