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时尚杂志对女性消费影响 　　现代女性消费的趋势 　　 　　聂守宏、张福昌、曹百壶在《时尚与女性消费研究》中提出:消费能力“领先”的中青年女性,洞察能力比较强,对时尚品位和时尚装扮有较高的驾驭能力,她们成为时尚消费的主力军。 　　女性消费具有以下特点:1.有贪图便宜的心理;2.有追逐时尚的心理;3.有较强的主动灵活性;4.注重感性化;5.模仿名人、偏爱品牌化。 　　但是,女性消费存在个性差异,而且相当复杂,主要受到经济因素、心理因素和社会环境因素的影响。 　　现代女性的消费表现出以下趋势: 　　1.女性的变身动向。希望生活多样化,尝试不同的生活方式,改变身份,经历各种体验等。 　　2.女性的挑战动向。敢于冒险、挑战新事物等。 　　3.女性的自立动向。现代女性的自主意识增强。在工作场所发挥自己的才能、寻找自身价值;在经济和精神方面都能自立、脱离传统,按自己的心意生活等。 　　4.女性的即时动向。希望节时、方便。主妇们能照顾家人,又节省时间的有效办法,就是利用省时的商品或外部服务。 　　5.女性的愉快动向。希望过得快乐,做自己喜欢做的事,享受现在的时间。这种动向以女性大学生和独身女性最为显著。 　　 　　时尚杂志所表现的消费 　　 　　时尚杂志为时尚提供了传播的载体,它刺激消费者的购物欲望、提供载体以展现产品的功能品质。时尚杂志所表现的消费主要有以下几个方面: 　　1.杂志展现的消费内容 　　◆展现时尚生活理念,宣扬时尚观念,培育时尚消费群体。这类文章一般从大处着眼,不局限于某个产品或品牌,通常以宏观的视角讲述时尚的生活方式或时尚观念。传播学中介绍的传播效果,根据其发生的逻辑顺序可分为认知层面、态度层面、行动层面这三个阶段。这类文章的传播目的就在于达到认知和态度层面的改变。 　　◆以“美丽”的名义介绍时尚消费品。这类文章通常会虚设一些情景作为串起文章内容的背景,也会以美丽顾问的角色为读者“美丽支招”。这类文章一般采用微观视角,不惜笔墨突出某些特定商品的品牌和功用,具有明显的广告痕迹。其传播意图就是刺激消费某些特定商品,在传播效果上深入到行动层面。 　　◆以明星、白领为主角,呈现时尚生活方式或时尚界盛宴,让她们为时尚产品说话。这类文章介于前两类文章之间。其中不仅能看到相对完整的故事情节,还能了解到主人公的时尚品位、品牌偏好,甚至能得到一些实用的“时尚心经”。这类文章对商品的推介比第二类文章隐蔽,读者一般是在接受主人公故事的同时认可了这类商品。从传播效果上来看,它包含了认知、态度、行为这三个层面。 　　2.杂志形式上的消费主义 　　◆封面。有调查显示:读者购书时,因对封面产生兴趣而购买的比例为46%之多。各家时尚杂志都为争夺读者使尽了浑身解数。我国的时尚类杂志的封面多用铜版纸、彩色印刷、加压塑料薄膜、烫金字等加工装潢,一般都用时尚美女或女明星的大幅照片来吸引读者。 　　◆栏目。时尚杂志在整个编辑、编排上都是按照国内读者的需要来做,打破了以往的分栏式做法,具有非常大的信息量,充分满足了亚洲人的消费习惯。从其栏目组合不难看出,时尚杂志向受众推介的、灌输的、甚至可以说是规范的,95%以上都是生活情调、着装品位、人际关系等,究其本质也就是消费文化所倡导的以“消费”、“享乐”为主的生活理念。 　　◆标题。时尚杂志很讲究标题的制作、设计和排列。标题的字体、字号的变化,标题的排列形式的变化,标题区的形状类型变化,标题装饰形式的变化,标题与标题之间在版面上的布局和组合的变化以及标题中生动、简洁的语言等都能够吸引读者、凸显消费。 　　◆图片。图片对于时尚杂志来说是至关重要的,也是区别于普通杂志的表征之一。在这个眼球经济时代,图片是时尚杂志消费文化体现的重要元素。时尚杂志的大量图片创意独特,捕捉流行的信息,体察季节的变化,同时还能反映杂志的风格。尤其是占满全版的图片或插图带来的视觉冲击力巨大,往往能使读者感到震撼,对其介绍的消费品“一见难忘”之下,产生了“收为己有”的冲动。 　　◆色彩。色彩对读者有巨大的吸引力。据心理学家统计:人们看物体时的前20秒,眼睛对色彩注意力占80%左右,而对形体的注意力仅占20%左右,当时间延续2分钟后,对形体注意力可增加到40%,对色彩注意力降至60%。5分钟后,形体、色彩各占50%。可见杂志的色彩运用与编排的样式同等重要。因此,色彩特有的视觉效果,使它成了凸显时尚杂志消费主义的另一重要元素。 　　◆文字。字符是承载杂志内容的主体,时尚类杂志在文字编排上讲究与图片契合,利用图片造成冲击力吸引读者阅读,文字的运用和以往的杂志相比讲求少而精。字体和字号的运用要恰到好处,要与杂志风格相协调。 　　3.营销手段所引导的消费文化 　　合作版权、时尚杂志的定位、赠品、广告、技术、价