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对房地产“后拐点论”广泛传播思考 　　摘要:当前已进入媒介融合的时代,各类信息在媒介融合中加快了传播速度,影响进一步扩大,但媒介融合也为虚假信息的大规模传播大开方便之门。在媒介融合时代虚假信息的传播有何特点,如何应对虚假信息的广泛传播是个很重要的课题。本文以房地产“后拐点论”的传播为案例,分析传播过程及原因,在此基础上提出应对措施。 　　关键词:媒介融合 媒体 虚假信息 传播 对策 　　 　　尽管人们对媒介融合内涵的理解各有不同,但毫无疑问,媒介融合已经成为传媒业发展的趋势和重要特征。在媒介融合时代,信息的传播速度更快、影响更大。在各类信息的传播中,虚假信息也混入其中,对社会造成严重干扰。尤其是房地产信息既是财经信息又是民生新闻,对财经界和社会公众都有很大影响,其虚假信息传播的危害更大。在媒介融合时代,虚假信息如何传播?有哪些启示?如何防范虚假信息的传播?本文以2009年上半年房地产市场的虚假信息“后拐点论”的传播作为个案进行分析,力求通过其传播过程分析其广泛传播的原因,并提出防范对策。 　　“后拐点论”的出台及其传播过程 　　2009年5～6月份的房地产“后拐点论”的传播经过以下几个阶段: 　　“后拐点论”出台和误读阶段。2009年5月20日第一财经频道的《波士堂》节目在官方博客中登载文章《王石:房价进入“后拐点时代”》,该访谈节目预告在5月23日播出。《波士堂》节目把王石接受第一财经波士堂采访的观点解读为:“王石:房价进入‘后拐点时代’。”①由此,房地产“后拐点论”的传播拉开序幕。该节目把王石的观点理解为“后拐点论”,从一出台就是严重“误读”。在误读阶段,除了始作俑者第一财经频道《波士堂》节目之外,另有一篇重要文章,那就是《南方日报》5月22日的《王石再抛“后拐点论”:房价连续上涨不可能》,②《南方日报》作为一家大报,影响比较大,这篇文章对王石先生的谈话进行了再次“误读”。从这篇文章内容来看,该记者并未采访王石。而王石所谓接受采访也是《波士堂》节目的内容(但节目里面王石并没有提出“后拐点论”的说法,“后拐点论”只是节目组的说法而已),该文章后面的内容则与“后拐???论”毫无关系。 　　这是“后拐点论”从电视走向报纸的重要文章,是大报介入“后拐点论”传播的开始。由于《南方日报》是一家比较权威的大报,很受人关注,很多网站转载了该文章。该文章为虚假的“后拐点论”的传播造成了一定影响。 　　“后拐点论”的澄清阶段。“后拐点论”出台后,万科公司高管在接受采访时及时作出澄清,表明了王石没有说过“后拐点论”的立场。有两篇文章分别刊出了万科关于王石所谓“后拐点论”澄清的内容。这是“后拐点论”传播在澄清阶段的重要文章,均在报纸上刊登。一是5月25日《证券时报》刊载的文章《万科:王石“后拐点论”系误读》一文。③文章显示,万科执行副总裁肖莉表示:“王石没有发表所谓的‘后拐点论’,王石对当前的房地产市场形势没有发表意见。”二是《第一财经日报》5月26日刊登吴晓波的文章《澄清后拐点论?摇万科大规模拿地正在开启》。④文章明确写道:“万科执行副总裁肖莉5月24日对CBN记者表示,事实上并不存在所谓‘后拐点’之说。” 　　“后拐点论”大规模传播阶段。本来两个重要的财经媒体和万科公司都已经澄清了“后拐点论”子虚乌有,事件本应到此结束了,但“后拐点论”却又在6月初在全国更大范围地大规模传播。这一阶段从《羊城晚报》的一篇文章开始,传统媒体和网络媒体一起形成了虚假的“后拐点论”大规模传播的合唱。 　　6月2日,《羊城晚报》登出文章《万科王石又抛“后拐点论”?摇地产界“有点慌”》⑤。文章也说“万科董秘肖莉已在最近一次采访中强调,外界对于王石的‘后拐点论’只是炒作”,显而易见,文章作者对肖莉之前的言论是了解的。但该文章并没有提到肖莉女士所说的“王石没有发表所谓的‘后拐点论’”,反而以《地产界“有点慌”》为文章标题,大大吸引眼球,还把“有点慌”加了引号,更让人瞩目的是,文章内容中的一个小标题是:“后拐点论令业界惊恐”。把文章题目中“有点慌”变成了内容里面的“惊恐”了。这篇文章启动了“后拐点论”的更大规模的传播阶段。《羊城晚报》刊载上文之后,紧接着,包括权威财经网站在内的各大财经网站、门户网站和房地产网络媒体纷纷转载这篇文章,都开始煞有介事地讨论“后拐点论”了。不计其数的中小网站、网络论坛和博客纷纷转载或者评论,加入了虚假的“后拐点论”的传播大合唱。 　　从整体来看,虚假的“后拐点论”的传播从传统媒体的电视和新媒介形式博客开始,再在作为传统媒体的报纸上传播,然后再在互联网上更大范围地传播。在传播过程中,传统媒体和网络媒体乃至其他媒体彼此相互影响,加快了传播速度,扩大了传播的危害。 　　虚假的“后拐点论”得到广泛传播的原因分析 　　虚假信息所