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浅谈商标国际化发展特征 　　随着全球经济一体化的不断发展,世界各国经济交流与合作日益加强,作为商战先锋的商标,也正日趋国际化,成为全球经济一体化的一个显著特征。商标,作为沟通企业和消费者的桥梁,已深刻地影响着企业的生产经营行为和消费者的购买行为,在人们的日常生活中发挥着重要的作用。由于世界各国在经济、文化和法律等方面合作、渗透和相互借鉴的日益加深,有关商标的注册、使用、管理和法律保护等方面正日趋走向融合和相对统一,表现出明显的国际化发展趋势。具体表现为如下特征: 　　 　　一、商标设计的国际化 　　 　　商标设计国际化的一个特征是世界各企业十分重视采用世界通用语言来设计商标。对于要走向国际市场的企业,设计的商标除了要求简洁、明了和显著外,还必须能为各国消费者所乐于接受,这就要求设计商标要使用世界通用语言。近年来国内一些企业在注册中文商标的同时注册了汉语拼音或英文商标,这就为企业今后走向国际市场创造了条件,如国内的海尔(Haier)、雅戈尔(Youngor)等就是成功之例。商标设计国际化的另一个特征是一些企业将自己的名牌商标在销售国转化注册为符合该国风俗习惯的商标。象Coca-cola公司在中国注册了“可口可乐”商标,Sprite在英文中是“鬼怪、精灵”的意思,但转化注册为“雪碧”后则令人向往。这种商标转化注册本地化更证明了商标设计国际化的深入发展。 　　 　　二、商标注册的国际化 　　 　　目前世界上大多数国家奉行商标注册原则,作为一种国际私权,商标权的确立受国别性和地域性的限制,因此,为了开拓国际市场,企业只有通过逐一国家注册或马德里商标国际注册等条约,在相关国家进行注册确立自己的商标权。随着全球市场一体化的进一步深入,会有更多的企业将自己的商标,尤其是名牌商标到有关国家去注册。事实表明,有越来越多的企业开始重视商标的国际注册和相关国家注册,可见商标的领土延伸保护是商标注册国际化的客观要求。 　　 　　三、商标投资和使用许可的国际化 　　 　　发达国家的企业占领世界市场有三种手段:一种是输出产品,一种是输出资本,另一种就是输出牌子。由于前两种容易受到贸易???垒和国家资本项目进出控制的限制,因此输出牌子正成为发达国家占领国际市场,尤其是占领发展中国家市场的重要手段。输出牌子主要采用商标投资和使用许可这两种方式。从我国这几年看,很多标有PHILIP、Coca-cola等名牌商标的产品,实际上很多是与国内企业联姻合作生产或组装的。在国外也同样,马来西亚、新加坡等国生产大量标有SONY商标的电子产品,阿迪达斯这样的著名品牌企业,它没有自己的生产车间,完全靠许可使用、定牌生产等方式占领着世界体育用品市场。商标的这种投资和使用许可国际化,使得名牌商标拥有者不断巩固和扩大自己的名牌地位。 　　 　　四、商标转让的国际化 　　 　　名牌商标能使使用者扩大销售、或提高价格、或加快销售,从而带来超额收益,具有使用价值;名牌商标是经过企业多年努力的结果,凝聚着企业家、科技人员和企业员工的智慧与劳动,具有价值;商标又可以从具体的产品或服务分离出来向外转让或投资,具有交换性。因此商标具有商品属性。商标的商品属性主要表现在商标权的转让买卖。市场经济要求所有的生产要素能够自由流动,作为一种特殊的生产要素,商标也不例外。近几年来有关商标的跨国转让现象十分频繁,如1988年4月雀巢公司购买Rowntree公司,Rowntree公司当时的股市价格为1亿英镑,但雀巢公司却出价2.4亿英镑将其买下,其原因在于Rowntree公司的Kitkat、Polo、Qualitystreet和After Eight商标在欧洲糖果、甜品市场上很有名,雀巢公司宁愿以2.4倍的价格购买Rowntree公司,其实是看中它的商标。越来越多的这种商标权利让渡现象表明,商标的转让正逐渐形成为一个国际性的市场。 　　 　　五、商标法律和制度的国际化 　　 　　自1883年《保护工业产权巴黎公约》产生以来,各国政府和一些国际组织一直致力于全球有关商标制度和法律的统一。在这种统一的国际化进程中出现了两种现象:一种现象是全球相对统一化。世界知识产权组织先后制订了《商标国际注册马德里协定》、《商标国际注册马德里协定有关议定书》、《商标法条约》等,世界贸易组织也制定了《与贸易有关的知识产权协议》,这些条约和协议为全球统一商标的法律和制度提供了基本框架,可以说在很多方面各国已达成一致或接近,为工商企业带来了便利;另一种现象是地区一体化。由于历史、地缘、民族和语言等方面的共同因素,一些国家纷纷缔结和实施地区性的共同的商标法律与制度。如欧共体制定实施了《欧共体商标条例》,拉丁美洲安第斯组织制订实施了《卡塔赫那协定》,非洲也有相应组织等。除了这两种现象外,一些国家