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浅析会展设计视觉传播形式意味 　　[摘要] 本文从有意味的形式角度出发，探讨在会展设计视觉传播中整体形态、平面形态等的形式意味，提出“有意味的形式”是会展设计艺术的灵魂。作为设计师应该更好地调动“形式”的力量，做到形式与意味相通、形式与心理相应、形式与生活相顺，在千变万化的形式中显现无限的情趣与韵味。 　　[关键词] 会展设计 视觉传播 形式意味 　　 　　会展设计是一门综合的设计艺术，通过一定的视觉传播，结合听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉等全方位的设计，充分强调人的潜能，将要传达的信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的同时有一种美的享受，是会展活动的视觉展示。由于其灵活多变的方式，以及对商品造型和色彩组合的影响力，使其在视觉传播领域中占有重要的一席之地。 　　现代会展活动中，诸如各地房交会、国际汽车展、中国动漫展等大型会展设计参展商已开始不使用标准展位，而是根据企业或公司的形象及产品展示需要，在展馆光地上进行特殊设计及装修施工，目的是想取得好的视觉传播展示效果，以重点突出企业或公司的品牌形象，促进产品销售。但由于各方面原因，有些会展设计从创意开始就缺乏形式意味，未能从艺术层面上突出产品和品牌形象。从某种程度讲，会展设计方案形式的新颖与否直接关系到最终的展示效果，因此设计师需以美的形式作为设计原则，以恰当的、合适的展示形式来表达主题内容，凡是具有审美属性的陈列、装饰、色彩和整体布局，都能够引发消费者愉快的心理体验。设计师终究将会展设计的最后成品当成一件有形式意味的艺术品来创造，其艺术性绝不是随心所欲、简单的堆砌，而是根据对参展商意图与展品特性的认识、了解并借助当今科技手段，通过一定形式的研究探讨并进行艺术的升华，创造出一种和谐统 　　 　　一、震撼人的气氛。 　　 　　西方美学家克莱夫?贝尔在《艺术》一书中指出：“一种艺术品的根本性质是有意味的形式”；“有意味的形式，就是一切视觉艺术的共同性质”。因此，笔者认为“有意味的形式”是会展设计视觉传播的灵魂，设计师应该更好地调动“形式”的力量，做到形式与意味相通、形式与心理相应、形式与生活相顺，在千变万化的形式中显现无限的情趣与韵味。克莱夫?贝尔认为：线条、色彩以及某种特殊方式组合成某种形式或形式间的关系，激起我们的审美感情。这种线、色的关系和组合，这些审美感情的形式，我们称之为有意味的形式。“有意味的形式”包括意味和形式两个方面：“意味”就是审美感情，它不同于一般的情感，是一种特殊的情感；“形式”就是作品各种构成因素的一种纯粹的关系，即纯形式。 　　科技的进步和经济的发展为会展设计视觉传播的形式意味探索带来更多表现和实现的可能性，而会展设计视觉艺术的使命之一就是在形态上有创造性的酿造“形式意味”的美感，提高观众对展品的兴趣，从而增强的记忆，促进销售。 　　1.空间造型的形式感 　　不同空间造型形式在整体形态的形式意味表达上是不一样的。水平序列式组织展位空间，陈列展品同参观者的“运动”方向相吻合，强调展位沿水平线延展，给人以自然、舒适的视觉感应。竖向式空间造型常常被运用于进深大和层高高的空间里，可随着景深的变化和垂直方向的高低得到不同的视觉心理感受。三角体空间造型三条边长度尺寸的变化，会使人产生不同的心理感受。圆形、环形空间造型在空间表现形式上也颇为丰富，可以根据需要进行变形处理，创造出新颖、动感、柔和、亲切的展位空间同时也能营造出新奇、科幻般的气氛。曲线式空间造型具有运动、变化的特征，给人以柔和、轻盈、优美的感受。平缓的曲线给人亲和、舒缓的心理感受；不规则起伏的曲线给人流动、动荡感受等；而有规律变化的曲线，则给人一种柔美的节奏感和韵律美。当然这些空间造型形式并不是孤立存在的，在整体形态的设计上是可以组合和穿插的。 　　除此之外空间造型形式能够打动观众的莫属于形式意味表达独特、视觉效果强烈的造型形式，它是在整体形态的基础上对某个部分做变异处理，产生反常规效果。第十一届上海国际汽车工业展览会上的MINI cooper展位，它是一个典型的矩形空间造型的双层结构，给人的总体印象是时尚、年轻、有时代感，特别为之震撼的是设计师在其二层结构的侧面位置粘了一辆真实的、颜色鲜艳的MINI cooper敞蓬新款车！该部分的设计处理形式意味强烈，真 　　的可以起到过目不忘的效果。（见图1） 　　 　　2.造型艺术风格特征 　　不同的造型艺术风格特征体现出的整体形式美风格多样、涵盖面广泛，既是空间造型形式的补充又具有强烈的个性特征，将整体形态的形式意味进一步提升，从传统建筑搭建、民族风格、传统艺术风格、现代艺术风格中可见一斑。同时这些风格相互渗透、穿插并与时代感结合又产生出更丰富多彩的形式表现。如1997年中国旅游年的中国展位的设计，形式意味体现中国传统文化，运用了中