河南卫视美丽绽放背后.docVIP

河南卫视美丽绽放背后 　　一项世界旅游文化选美顶级赛事，点燃了整个河南。河南卫视赢得的不仅仅是美丽，更为其广告营销模式开辟了新的道路。 　　 　　盛夏里的美丽赛事 　　 　　7月，正值河南盛夏，2007国际旅游小姐冠军总决赛也在此时掀起了热潮。108个国家旅游小姐，数十个国家的驻华使节、旅游参赞，80多家海内外主流传媒齐聚中原。河南卫视“让世界了解河南，让河南融入世界”，为河南搭建了一个历史文化、奇山秀水与时尚佳丽完美结合的高端平台，为企业界、商界和旅游业带来巨大商机。 　　本次大赛是河南卫视继第二届中博会文艺晚会之后承办的又一项大规模、高规格国际赛事，也是旅游小姐大赛举办以来规模最大的一届。河南卫视作为本次大赛的唯一承办方，通过整合旗下所有频道和充分利用其他媒体为本次大赛进行了高密度多层次的传播覆盖。 　　据河南电视台周绍成台长介绍???“本次大赛不仅向全国甚至是全世界的朋友介绍了河南的美丽，展现了中原古老的文化和风土人情，也充分体现了河南电视人的专业和专注，在准备时间并不是很充足的情况下，给观众呈现了一份视觉大餐。”必威体育精装版数字表明，总决赛晚会直播当晚，河南卫视的收视率在全国35个中心城市网位居省级卫视第七位。 　　一场美丽的赛事，聚集了无数观众的眼球，而在营销人眼中，怎样在如此聚焦的活动中实现更多的经济效益，在营销战场上获得成功，才是他们最关心的。 　　本次大赛广告招商的负责人河南卫视广告部主任王扎根介绍：“本次大赛河南卫视充分挖掘赛事节目化和节目赛事化所产生的更多的广告资源，一方面在冠名招商上加强和企业的合作，另一方面是在和河南各旅游城市的旅游产业合作，实现多方共赢。” 　　事实上，国际旅游小姐大赛不仅可以吸引大品牌广告主参与，而且对河南卫视广告经营提供了一种新的广告资源。这就是和拥有丰富旅游资源的旅游景点和当地政府合作，推广河南的旅游资源。旅游业内的一些专家分析，随着中国经济的飞速发展和人们消费水平的不断提高，旅游消费将挺起中国消费升级的半壁江山，对于各媒体的广告经营来说，开发旅游资源的客户可能将是新的蓝海。 　　 有了正确思路，选对了最佳的切入点，加上超强执行力，河南卫视用了不到一个月的营销时间，把2000万元收入囊中。无论从社会效益，还是从经济效益来看，2007国际旅游小姐冠军总决赛，都无疑是一朵绽放在河南卫视荧屏的美丽的花。 　　 　　美丽绽放的品牌土壤 　　 　　 一朵璀璨夺目的花，总要生长在一定的土壤之中，这场穿越中原的美丽，也需要一个高水平、够份量的平台。 　　据CSM数据显示：2007年上半年，河南卫视（全天时段）在27省网所有省级卫视中排名第三，收视率为0.33%，市场份额为2.92%。与2006年同期相比，河南卫视收视率增幅为59%，市场份额增幅为61%，增长幅度在全国省级卫视前十中位居第一。 　　而作为河南卫视当家节目的梨园春、武林风、沟通无限、华豫之门更有不俗表现，CSM调查数据显示，在2007年上半年，该四档大型栏目的收视较去年同期均有增长，其中华豫之门、沟通无限涨幅最大，梨园春收视份额涨幅达18%，武林风收视份额涨幅达33%，实力强劲。（见表1）。 　　凭借梨园春、武林风、沟通无限、华豫之门这些具有鲜明中原文化特色的品牌栏目群以及扎实有效的覆盖落地，河南卫视不仅对河南市场发挥着强大的影响力，对河南周边省份乃至全国主要市场也有着较强的渗透力和辐射力。品牌栏目不仅是河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源，更是吸引众多优秀企业选择投放河南卫视的关键因素。 　　王扎根表示，“依托这些品牌栏目的优势，无论在广告产品设计上，还是在对外推介上，我们都明确把卫视四大品牌栏目作为营销重点，结合客户需求，设计开发了形式多样的现场广告产品。” 　　去年年底，河南卫视重点对梨园春、武林风、沟通无限、华豫之门四大栏目2007年度的现场广告资源进行公开招标，招标金额共计2400余万元。 　　同时，以星光剧场为首的六大剧场优势也愈加明显，在27省网卫视排名较去年同期均有大步前进，六大剧场绝大多数跻身卫视三甲。 　　对于四大品牌栏目和六大剧场收视率、影响率都提升的原因，周绍成台长认为，在以新闻、品牌栏目、电视剧为核心架构的品牌管理与品牌延伸的工作重心下，河南卫视已建立包括产品品牌、频道品牌和媒体整体品牌在内的，适合整体战略、竞争环境的品牌架构，整合内外资源，推进产品创新，进一步实现品牌延伸。 　　正是这强有力的品牌支撑，才使得河南卫视的美丽绽放有了扎实的基础，也才上演了那场光彩炫目的视觉盛宴。 　　 　　百花齐放的河南卫视 　　 　　河南卫视也十分注重大型活动营销，不断增强自身的大型活动营销能力，逐步探索出了营销大型活动的基本运作思路与方法。“2007国际旅游小姐冠军总决