暇步士一只狗和一个家族品牌邂逅.docVIP

暇步士一只狗和一个家族品牌邂逅 　　聪明人骨子里一定骄傲和乐观：聪明使他洞悉世界并对愚钝者心怀傲慢，乐观使他受了愚钝者的伤害依然保持自我，有能力追寻美好生活。 　　 　　人物名片 　　 　　1968～1972年就读于印第安纳州拉斐特市的普度大学。 　　1972～1995年在Hart Marx公司任职区域销售执行副总裁，和伊利诺州芝加哥市销售执行副总裁。Hart Marx是美国领先的高级服装订制公司。他们品牌的组合包含了Hickey Freemen、Hart SchaffnerMarx、Austin Reed。加上代理的品牌包括TTommyHilfiger和DKNY。 　　1995～2002年担任密歇根州罗克福德市暇步士公司业务副总裁。 　　2002～2007年担任密歇根州罗克福德市暇步士国际总裁。 　　2008年起，担任密歇根州罗克福德市暇步士公司总裁。 　　渥弗林是一家居于领先地位的环球鞋类、服装和服饰的销售商，连同暇步士公司在内，拥有有4个主要的业务。除了暇步士之外，公司自有的和代理的品牌业务组成包含Merrell、Patagonia鞋类、Sebago、CAT鞋类、Hadev-Davidson哈利大卫逊鞋类、和Wolverine渥弗林。 　　 　　一 　　 　　从古希腊、古罗马的思想家到卡尔?马克思和伯兰特?罗素，都曾对休闲的思想意义及价值进行过论述，涉及休闲与哲学、宗教、神学、文化、科学、经济的关系；到了现在，真要问休闲是什么?恐怕一百个人有一千种意见。 　　对于马克?尼尔来说，休闲只是一只小狗以及该小狗所倡导的生活方式。 　　采访这位先生颇费了些周折，不过他和其他与暇步士相关的人士一样，对于那只小狗，有种近乎于宗教般的热情。 　　“我们最大的强项是我们的环球标志――暇步士巴吉度猎犬。”暇步士国际总裁马克?尼尔认为，与其他国际休闲品牌相比，巴吉度猎犬是暇步士在世界各国备受高度认知的品牌象征，它代表了暇步士品牌的舒适和休闲生活品味的特质，让人一眼就能认出来。 　　“每次当我们开了一家暇步士专卖店，或者穿上一件暇步士的衣服，从身边人的反应就可以证明这一点。这个狗代表了爱心、感情、和家庭，这都是我们品牌的情感传统，同时也是普世人类的真义。” 　　“普世”?天哪，最近这个词儿为什么频频出镜? 　　马克?尼尔眼中“全世界都喜欢”的小狗，已经年过半百，依然满脸天真，Hush Puppies(暇步士)则随着时间的流逝出落成了“Made inAmerica”的品牌代表之一，足迹已遍布世界150多个国家，200多个城市，那双鞋已经衍生出服装、皮具、箱包乃至玩具等更多产品。 　　关于一只狗和一个家族品牌的邂逅，说起来也很偶然：1958年，战后的美国发生了巨大变化。更多人在办公室而非在工厂工作，他们从农场迁到城市，从城市迁往郊区。这一新气象意味着家庭可以放松并比以往享受更多闲暇时光，邻里关系也变化很大――房屋有了更多的家庭聚会空间，有着草坪与小屋的可供小孩玩耍的后院刺激了家庭的休闲与户外活动，于是就有了著名的美国后院烧烤。 　　没有合适的鞋来适应这种新的闲暇生活。男人们穿着破旧的礼服鞋从事庭院工作；女人则穿着易损坏的带跟帆布运动鞋。 　　吉姆?缪尔偶然吃到名唤Hush Puppies的油炸玉米球，灵感突发，把柔软、透气、舒适的新型猪皮粘在非常轻的鞋底上，世界上第一双休闲鞋由此诞生。 　　Hush Puppies在1958年7月1日注册成为商标，随后不久，该公司花50美元买了张眼神温柔的巴吉度犬的照片，它成为暇步士的标志。 　　 　　二 　　 　　聪明人骨子里一定包含骄傲和乐观两种特质：聪明使他洞悉世界，当然会对愚钝者心怀傲慢，乐观使他受了愚钝者的伤害依然保持自我，有能力追寻美好生活。 　　在那样的日子里，耳长眼大满脸忧伤的巴吉度猎犬恰当地承载了人们的寄托――沉浸在战争的创伤里毫无疑义，努力创造新生活就是最大的反抗。就这样，这张50美元的照片数使得千万双鞋子、包装盒子、广告和陈列橱窗都增添了光彩。 　　从好莱坞到皇室，都被巴吉度忧郁的眼神打动：英国菲利普亲王(PrincePhillip)在1959年访问美国的时候，脚穿着暇步士(两年后暇步士推出了女装系列，提供给英女王伊丽莎白)。还没当美国总统之前的杰拉尔德福特(Gerald Ford)送了一双暇步士高尔夫球鞋给德怀特艾森豪威尔总统(DwightElsenhower)。暇步士也是1960年罗马夏季奥运会和因斯布鲁克(Innsbruck)冬季奥运会的大会指定用鞋。 　　近年来一些好莱坞的著名影星也成为暇步士的追随者，如尼古拉斯?凯吉、凯文?史贝西、约翰?屈伏塔、汤姆?汉克斯、金-凯瑞、黛咪?摩尔、罗西欧?唐娜等人；一些收视率佳的电视节