无锡惠山泥人品牌文化战略研究.docVIP

无锡惠山泥人品牌文化战略研究 　　[摘要]无锡惠山泥人是无锡地域文化的代表,创造无锡惠山泥人文化品牌对于区域经济的发展和整体文化的提升都具有重要意义。论文中论述了打造无锡惠山泥人品牌文化的意义与价值、策略和方法,并且以设计实例体现无锡惠山泥人文化品牌在现代经济模式下如何继承与创新,发挥其价值。 　　[关键词]无锡惠山泥人 品牌文化 区域经济 发展 　　 　　“惠山泥人”是无锡的手工艺术制品,是无锡的民俗艺术,是载入辞书而声名远播的无锡特产。惠山泥人已有数百年的发展史,盛衰起落,至今是无锡造型艺术的代表。近年来伴随着国家经济腾飞及对传统文化保护的高度重视,无锡惠山泥人以其独特的地方文化特色,受到国内外收藏者及人民大众的喜爱,成为中国富有传统文化特色的旅游纪念品。但是“泥人”作为一种手工艺术品,它的价值不仅仅限于旅游纪念品的开发和经营,而应该是更广泛意义上的和更深层次的发掘,打造无锡惠山泥人品牌文化,使其成为现代文化建设的一部分。 　　一、提升无锡惠山泥人品牌文化的意义和价值。 　　品牌是一种综合价值的体现,这种综合价值集中发挥优势创造优势价值,品牌是一种力量,具有品牌文化价值的企业会发挥优势价值在竞争者中脱颖而出,被人们所接受,并且人们对此品牌文化价值也会形成一定的认知趋同,从而达到宣传品牌文化的作用。当然,品牌要体现价值,打造特色,避免平庸,并且能够利用品牌促进自身和社会持续的发展。无锡惠山泥人是无锡吴文化的代表,是传承吴文化的载体,特别是“大阿福”其造型圆润精炼,面容和善亲切,色彩明快绚丽,在传说中,“大阿福”永远以微笑示人,并且能够给人们带来吉祥、好运。 　　“大阿福”具有独特的艺术特色能够代表无锡传统文化和无锡人的精神面貌,具有典型代表性,提升和打造无锡惠山泥人品牌文化有助于促进无锡整体经济文化的发展,主要体现在以下三方面: 　　1. 提升无锡的区域特色文化建设。 　　通过打造无锡惠山泥人品牌文化,将无锡惠山泥人文化融入到无锡的区域特色文化建设中,发挥惠山泥人的品牌效应和精神内涵,从而提升无锡区域特色文化发展。 　　2. 丰富旅游资源,提高旅游经济价值。 　　通过打造无锡惠山泥人品牌文化,并且研发无锡惠山泥人品牌的相关旅游活动及纪念品产品,吸引游客参观、消费,一方面通过旅游扩大品牌宣传,另一方面提高旅游经济价值。 　　3. 提高无锡传统工艺产业经济发展。 　　目前各国都在积极地开展申请非物质文化遗产的活动。无锡惠山泥人属于非物质文化遗产中手工技艺类,在千百年的发展变异中依然以其旺盛的生命力保持着艺术的本源, 具有极强的艺术感染力,传统中可以孕育出现代, 民族的更能体现出国际性。打造无锡惠山泥人文化品牌可以弘扬民族传统文化,使传统工艺在现代市场经济的发展模式下得以创新,不但可以提高传统工艺的经济价值,并且促进无锡惠山泥人发展。 　　二、无锡惠山泥人文化品牌价值的拓展。 　　无锡惠山泥人品牌文化是一种精神理念,需要借助于一定活动或一定物质实体才能实现。这其中,采取何种方法和形式实现它是重要研究内容,思路如下: 　　1.无锡惠山泥人文化品牌文化价值拓展的方法和思路。 　　(1)无锡惠山泥人文化节。 　　举办“无锡惠山泥人文化节”,以文化节的形式吸引外资,带动多项产业发展。可以借鉴山东潍坊,“潍坊国际风筝节”是以民俗活动带动地方经济发展的一个生动样板。山东潍坊市在市政府积极引导组织下“以风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”为理念,自1984 年开始到2003 年一共举办了二十届国际风筝节,每一个风筝节都签下了几十亿的投资项目。在这一次风筝节上与外商签订了21 项投资项目,总投资达6600 万美元。无锡可以先由无锡惠山泥人作为文化品牌为代表,扩展到其他商贸门类,让无锡惠山泥人产业同经贸、文化、展览、旅游相结合,在举办“无锡惠山泥人文化节”的同时,举办经贸洽谈会、无锡特产展览会,扩大旅游,吸引外资,发挥无锡惠山泥人文化品牌作用。 　　(2)无锡惠山泥人相关产品拓展。 　　无锡惠山泥人的产品目前还多以旅游纪念品为主,打造无锡惠山泥人文化品牌需要将惠山泥人的造型及相关元素提炼后延展到无锡城市的各个地方,使无锡惠山泥人真正成为无锡文化象征。如无锡街道公共设施(包括公交站、公共座椅、景观雕塑等)、火车站、机场、城市公园等体现城市文化的地点,让国内外游客来到无锡就能体验到无锡特有的氛围,从而打造和提升无锡整体城市特色文化形象。 　　(3)无锡惠山泥人旅游纪念品的创新开发。 　　无锡惠山泥人旅游纪念品不能仅仅停留在玩具泥偶这类产品,应该努力拓展新的品种和形式,在以下几点进行创新。 　　①造型创新:拓展造型题材及造型要素,使其更具时代性、新颖性。 　　②功能创新:由原来作为装饰品及摆设品拓展其功能,使其