区域品牌建构中政府职能创新分析.docVIP

  1. 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
区域品牌建构中政府职能创新分析

区域品牌建构中政府职能创新分析   [摘 要] 区域品牌战略是区域经济增长的必然要求,是推动区域经济发展与加速崛起的重要路径,在区域经济增长中起着举足轻重的作用。区域品牌作为一种集体性的公共品牌,必须要有政府的推动与引导,扮演好引导者、服务者、管理者的角色,进一步推动区域品牌建设。   [关键词] 区域品牌 政府职能 区域经济 政府角色      新经济时代的到来,使得区域经济的竞争优势逐渐表现为产业集群中拥有区域品牌的优势。区域品牌作为提升区域经济竞争力的战略性资源日益备受重视。从国内外发展区域品牌建设的实践经验来看,几乎所有的区域品牌建设都离不开政府的扶持,政府在区域品牌建设过程中起主导作用,为区域品牌的建设搭建一个公共性平台。   一、区域品牌的涵义及其特征   区域品牌(或称区域产业品牌)是指在某个区域范围内形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的品牌。区域品牌由“区域”和“品牌”组成,因而区域品牌包含至少两层意思:第一,区域性,指的是品牌存在于某一特定区域内,对其他区域具有排他性;一般限定在一个地区或一个城市的范围内,带有很强的地域特色,是某个区域的企业集体行为的综合体现;第二,品牌性,也就是具有品牌效应,往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用,并形成了该地域内某类产业产品的美誉度、吸引度和忠诚度。   区域品牌作为市场对某区域中某类产品的认可,是众多同类企业行为的综合体现,它为生产该类产品的企业群共同拥有,消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。区域品牌除了具有一般品牌的特点,还具有其独有的特点。第一,产权模糊性。区域品牌作为一个地区所有相关企业共同拥有的产业或产品的品牌,没有明确的权利主体,区域内的任何企业都不能独占,政府作为行政主体也不能拥有,其权利为某个区域现在的和未来的相关企业所共同享有。甚至有时不仅是区域内有关企业可以共享这一品牌权利,周边地区也可以不同程度地分享。第二,利益区域共享性。区域品牌的权利区域共享决定了区域品牌带来的机会和利益不能为企业独占,而应由区域品牌所在地所有相关企业共同享有。区域品牌对一个区域所有生产同类产品和替代品的企业平等地给予潜在和现实商机的同时对其利益产生共享。第三,企业间的竞合关系。区域内的企业要获得竞争优势,大力发展,就要创建品牌,在同类企业中脱颖而出,这样在创建区域品牌的过程中就形成了竞争关系。共同的市场、相似的规模和经营方式,以及企业自身以逐利为目的的性质,决定了他们之间的竞争关系。而相邻的地域关系,使得这种竞争显得更加突出。同时避免市场不确定性带来的高度风险,利用集群中企业地理接近、产业关联的优势进行合作,通过资源共享、优势互补、风险共担的方式共同创牌,既能够解决资源不足的困难,又可以分散风险,使企业在合作中互利。区域品牌下企业竞争的激烈性和合作的紧密性,使其实现了“以合作求竞争”的竞合机制,成为区域品牌集聚创造和保持优势的重要源泉。第四,社会根植性和地方文化网络。区域品牌的形成是以内部网络以及更为宏观上的区域文化环境为前提的,社会根植性和地方化网络是区域内企业之间竞争合作的润滑剂。由于区域内企业受共同文化传统的影响,使企业的行为规则和价值观具有一定的相似性,所产生的信任和理解有利于企业间的合作与交流,并使这种合作与交流结成长期的、稳定的、互惠的关系。这样不仅降低了信息搜寻和交易成本,有效防止了各种机会主义行为的发生,还促进了新思想、新观念、新技术、新知识的流通和扩散。   二、政府参与区域品牌建设的动因   区域品牌作为区域经济发展的必然和高级产物,对促进产业集群的持续、健康发展以及推进区域经济发展有十分重要的意义。政府作为区域品牌建设的策划者,利用其资源能够有效地抵御市场带来的风险,促进区域经济发展。   首先,区域品牌作为产业集群发展的结果,对推进区域经济的发展具有重要的意义。其一,区域品牌具有的浓烈的地方精神和文化,是区域经济与社会发展的推动器,主要表现在,区域品牌中所包含的地理特性、历史特性与文化特性是地方精神和文化的积淀,也是区域品牌独有特性,更是竞争对手无法模仿的竞争优势与核心竞争力。区域品牌在市场经济的发展过程中,彰显出的地方精神与文化,能够激发人们同根共祖的和谐、友爱精神与社会责任,形成团结互助与奋发进取的情怀,从而推动整个社会与经济的健康发展。其二,区域品牌的形成与发展在加速相关产业发展的同时推动区域内经济与产业的快速发展。其三,区域品牌能够提高区域产品的市场化组织能力。区域品牌内有几个龙头企业,每个龙头企业具有单独的商标,形成多龙头带动机制,能够较好地将当地政府资源(区域品牌)和企业资源(商标)优化组合起来。其四,区域品牌能够提高区域产品的竞争力。区

文档评论(0)

bokegood + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档