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区域文化产业战略制定中“自省”与管理问题 　　基金项目:本文系作者主持的江西社科规划课题(项目编号:08tw14),以及江西师范大学博士启动基金课题的阶段性成果之一 　　[摘 要] 文化产业的发展水平和实力已经成为衡量一个国家综合国力的重要指标。而区域文化产业的发展成为这一过程中不可或缺的重要元素。在中国的区域文化产业发展战略问题中,首先需要明晰学界对文化产业相关理论研究的渊源。对于中国而言,又需要先了解所面临的主要问题,才能进一步对发展战略问题做出思考。 　　[关键词] 文化产业 发展战略 区域特色 　　 　　如果承认行政空间体系和经济空间结构的派生物是文化的地域格局的话,那么,在文化产业逐渐成为社会经济发展引擎的前提下,对区域文化产业尤其是区域文化产业发展战略问题进行研究就尤为必要了。笔者不揣简陋,从文化产业理论的渊源、中国的区域文化产业发展战略制定所面临的问题和趋势等几方面入手,拟对此问题做一管窥。 　　一、文化产业理论的渊源 　　对文化产业理论的研究要从20世纪20年代法兰克福学派本雅明的一篇《机械复制时代的艺术作品》开始,因为其中的观点与该学派另一位代表人物阿多诺的观点相悖,是以阿多诺和霍克海默于1947年在出版的《启蒙的辩证法》里申述了自己的观点,首次提出了“文化产业”的概念,不过他们是从艺术和哲学价值评判的双重角度对文化产业进行的否定性的批判,他们所谓的文化产业,就是文化产品在工厂中凭借现代科学技术手段,以标准化、规格化的方式被大量生产出来,并通过电影、电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒介传递给消费者,最终是文化不再扮演激发否定意识的角色,反而成为统治者营造满足现状的社会控制工具。 　　法兰克福学派的另一位代表人物洛文塔尔则强化了这种论调,认为这种文化产业的产生是以现代文明的机械化进程和个体的衰落为代价的,因此,这里所说的文化不再标志着一种富有创造性的、人的生命的对象化,而仅仅体现为对利润的追求,甚至是对个性的泯灭。而前者似乎更明显:所有这些文化工业最直接的目标都是为了赚钱,不管形式如何翻新、形态如何变化,归根结底是为了挣钱,这是从??产方面说的。从消费方面说,进入消费视域的文化产品与从工业流水线上批量生产的产品别无二致,于是在大众的接受过程中,不得不屡次的在机械的、雷同的程式里调整自己的意识,主动地选择的空间被压缩,人们在被动接受中变得痴呆化。这种对文化产业的概念的界定虽是出于法兰克福学派内部观点的争论,但却为后来学者们的理论考量提供了有利的思考向度,亦为后继者增加了论辩的张力。 　　如前所述,对文化产业的概念和功用的态度自始便有两种观点,如同属法兰克福学派的本雅明就对其持乐观态度,并对文化产业的积极价值和历史意义进行了挖掘。事实上,联合国教科文组织在对文化产业进行定义时,也从中汲取了营养,认为文化产业就是“结合创造、生产与商品化等方式,运用本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著作权的保障,其形式可以是货品或货物。”但论者往往注意了联合国教科文组织对文化产业定义的前部分,殊不知联合国教科文组织在1980年召开的蒙特利尔专家会议上,在对文化产业产生的条件进行说明时同时说出了文化产业形成的条件,即“文化产品和服务在产业和商业流水线上被生产、再生产、储存或者分销,也就是说,规模庞大并且同时配合着基于经济考虑而非任何文化发???考虑的策略。”可见,由于资本的作用,文化产业自身不会有“任何文化发展考虑的策略”,最大限度的追求经济效益成为其考虑的出发点,但其中又显然是对“本质是无形的文化内容”的一种再创造,这过程中更有宏观的管理,如对著作权的保障。 　　不管是对相关文化产业理论的争论,还是联合国教科文组织的最后界定,都是停留在特定阶段对其的一种认识。随着世界格局和经济形势的发展变化,人们对文化产业的认识在逐步深入,韩国文化观光部部长南宫镇曾经断言:“19世纪是以军事征服世界,20世纪是以经济,到了21世纪是以文化来建立新时代的时候。”无独有偶,当美国在线兼并时代华纳后一位法国记者以同样的口吻评论说:“在因特网时代,只要谁买下文化,谁就可以控制时代。”毫无疑问,对于文化及其产业的认识从来没有像今天这样走向了一个极致,也就是说,在21世纪文化产业成为经济发展的一个重要引擎已在某种程度上成为一种共识。 　　二、发展战略制定的自省问题 　　全球化最终的落脚点是对区域市场的把握,经济实力的体现也是以区域市场为基础,因为在21世纪的竞争中,不仅是产品与产品的竞争,而是文化体系与文化体系的竞争;不仅是国家与国家的竞争,而是区域市场与区域市场的竞争,因此,如何在激烈的竞争中发挥出区域特色,制定好区域文化产业发展战略就尤为关键了。中国的区域文化产业的发展起步较晚,但发展迅速,但这并不说明其发展历程是一路凯歌,恰