互动营与销第63章 网络炒作策略与技巧.pptVIP

;本课目标;目录;引言;什么是网络炒作;浪迹天涯何处家 号称全球首席网络推手，真名杨军，四川成都人，曾定居瑞士，后回国发展，后成立尔玛互动营销公司 作品：天仙妹妹，别针换别墅、封杀王老吉;立二拆四 立二拆四，真名杨秀宇，吉林省人 也是尔玛公司创始人， 2013年8月，杨秀宇因涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪被北京警方刑事拘留。 动车事件中编造、中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言，两个小时就被转发1.2万次，挑动民众对政府的不满情绪；编造雷锋生活奢侈情节，污称这一道德楷模的形象完全是由国家制造的 秦火火的老板、郭美美、干露露幕后推手 ;陈墨 真名邢念庆，号称炒作界的陈冠希，摄影高手，是天涯真我、天涯摄影的开版版主，搜狐的特邀摄影师，搜狐论坛人像摄影、婚纱摄影等栏目版主，新浪论坛真我风采版主，猫扑摄影版版主 作品：参与流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头;常见的炒作目的 增加平台流量 猫扑的虐猫事件 提升品牌知名度 雪佛兰拖车女 网络造星 芙蓉姐姐、小月月 带动产品销售 封杀王老吉;目录;找准炒作点 炒作点：能引起大众思考或者大众争议的点 炒作点要直接能挑破观众眼球，引起轰动效应 比如：关于性的话题或者美女的话题、揭隐私的话题等最能引起大家关注 ;做好炒作准备 了解当下流行的话题 了解有什么资源配合 准备发布的平台 准备发布的账号;炒作的一般流程 到某一平台上抛出话题 论坛、微博、微信、新闻站点 找相关人员参与，演双簧 一方发表正面言论 一方发布反面言论 吸引网友对事件的讨论，引发各方面猜想、评论 事件主角爆料内幕 媒体跟进报道 主角出面澄清事实或维护自己形象 ;网络炒作的方法;网络炒作的方法;网络炒作的方法;网络炒作的方法;网络炒作的方法;网络炒作的方法;网络炒作的方法;网络炒作的方法;网络炒作的方法;网络炒作的方法;总结