大学生大学生生日消费情况调查计划书.pptVIP

关于大学生生日消费情况的市场调查计划书 组长：徐晓晓 组员：徐雄丽 杨晓潞 姜 怀 兰石先 胡家明 目 录 一、调查目的 二、调查内容 三、调查方案设计 四、调查程序及实施计划 五、调查人员的规定及培训 六、调查经费预算 七、附录 一、前 言 《关于当代大学生消费行为的思考》的研究中指出大学生人情消费大众化，人情消费主要指大学生用于人际交往和恋爱方面所支出的费用，这几年来，大学生的人情消费呈现出一种活跃上升的势头，如今在大学校园里最流行的人情消费是“请客吃饭”，其中就包括过生日。绝大多数学生没有生活阅历，进入大学后才开始自己独立支配生活，表现出不会理财，不能根据自己的实际情况合理地、有计划地安排消费，而是赶时髦，存在攀比心理和虚荣心上，另外，消费结构存在不合理因素，为了诸如娱乐开支、情感投资等的需要，大学生往往压低伙食费。 大学生消费是个值得研究的问题，而人情消费呈现出上升势头让我对大学生的生日消费颇为关注。身边有一些人为了生日请客等开销超出了生活费，不得不“节衣缩食”，而就算平常的给过生日的同学送礼物也会占用一定的生活费。生日消费属于人情消费，而人情来往必定涉及到人际交往与人际关系。 这次的调查研究是以整个江西师范大学的本科生（大四学生除外）为研究对象的。 二、调查目的 （1） （2） 通过分析大学生消费水平、习惯和特点，为师大学生的生日消费提供决策依据，做到理性消费。 通过调查江西师范大学学生生日消费所占日常消费的比重，预测有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景 三、市场调查内容 1、校园里各类可供生日消费的物品种类、品牌、销售情况及消费场所 2、校园里主要的精品店以及蛋糕店的数量以及营销特点 3、校园里生日消费市场潜力测评 （一）市场环境调查 三、市场调查内容 1、消费者的统计资料(年龄、性别、月消费额、年级等) 2、消费者的月平均消费水平以及消费比例情况 4、消费者理想的生日礼物描述 3、消费者对于生日礼物的购买情况与消费的心理 （二）消费者 三、市场调查内容 1、校园里竞争对手（精品店、蛋糕店、饭馆）的经营状况 2、校园里可供生日消费的实体店的优势与劣势 4、竞争对手的广告策略和销售策略 3、竞争者在消费者心中的受欢迎程度 （三）竞争者 三、调查方案设计 二手资料法 访谈法 问卷调查法 调查方法 1、二手资料法 （2）对象：互联网、学校图书馆 （3）内容：大学生生日消费的消费形态和生日消费 场所的情况 （1）目的 通过对二手资料（各种文献资料以及网络资料）的收集，可利用较少成本及时间，较容易的得到市场的相关数据，对大学生生日消费的消费需求做出明晰的判断并设计出科学有效的方案。 2、访谈法 （2）对象：师大瑶湖校区在校学生和商店老板 （3）内容：随机访谈20名在校学生和5名商店老板 （4）具体方式： 校园随机访问学生 去校园里面精品店、蛋糕店、餐馆等访问老板 （1）目的:通过与商店老板和同学面对面的交 谈拿 到第一手资料，收集到学生更真实的想法以及老板的经营模式 点击添加标题 （1）目的：通过发放问卷对在校大学生进行调查，能较容易的获得具有代表性的数据，从而对大学生生日消费情况有真实的了解 （2）对象：师大瑶湖校区在校学生 抽样总样本数：200人 具体实施：学校各年级的宿舍都有安排，方便 我们； 图书馆和教学楼是学生上课和学习的地方，利于问卷发放，消费的差异主要表现在月生活费。 （3）问卷（见附件） 3、抽样调查法 四、调查程序及实施计划 时 间 项目阶段 负责人 11月16日 第一阶段 初步市场调查 徐晓晓、徐雄丽 11月17日—19日 第二阶段 制定计划 徐雄丽、徐晓晓 确认修正计划 11月23日—24日 第三阶段 问卷设计 杨晓潞、姜怀徐晓晓 问卷调整、确认 问卷印制 11月30—12月1日 第四阶段 问卷发放填写 兰石先、胡家明、姜怀 访问调查 12月3日—8日 第五阶段 数据输入处理 徐雄丽、兰石先、胡家明 数据研究分析 12月10日—15日 第六阶段 报告书写 徐晓晓、杨晓潞 审稿、定稿打印 五、调查人员的规定及培训 （一）人员的要求 1、仪表端正、大方 2、举止谈吐得体，态度亲切、热情 3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情 4、访员要具有把握谈话气氛的能力 5、访员要有良好的专业素质 （二）培训目的 本次调查人员的培训决定采用集体交流学习市场调研的相关步骤和方法，并加强思想道德方面的教育，使组员